安全信任對國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉購買行為的影響機理研究

前言
第一章 緒論
一、研究背景及問題提出
二、研究目的和研究意義
三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述
四、研究內(nèi)容、方法及技術路線
五、課題來源
六、本章小結
第二章 概念界定及理論基礎
一、相關概念界定
二、理論基礎
三、本章小結
第三章 安全信任對國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉購買行為影響機理的假說提出及模型構建
一、研究假說的提出
二、理論模型構建
三、本章小結
第四章 安全信任對國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉購買行為影響機理的問卷設計和研究方法
一、問卷設計
二、數(shù)據(jù)收集
三、數(shù)據(jù)分析方法
四、本章小結
第五章 消費者對國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉安全信任和購買行為的描述性統(tǒng)計分析
一、樣本人口統(tǒng)計特征
二、消費者國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉安全信任水平
三、傳統(tǒng)和修正計劃行為理論模型中各變量的描述性統(tǒng)計分析
四、消費者嬰幼兒配方乳粉購買行為特征
五、本章小結
第六章 安全信任對國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉購買行為影響機理的實證檢驗
一、信度和效度分析
二、假說檢驗
三、本章小結
第七章 人口統(tǒng)計特征對安全信任與國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉購買行為關系的調(diào)節(jié)作用分析
一、不同人口統(tǒng)計特征的消費者安全信任和購買行為對比
二、基于人口統(tǒng)計特征作為調(diào)節(jié)變量的多群組分析
三、本章小結
第八章 引導消費者國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉購買行為的對策建議
一、充分利用消費者群體意識
二、努力提升消費者安全信任
三、全面實施差異化營銷策略
四、本章小結
第九章 結論
一、本研究基本結論
二、本研究創(chuàng)新之處
三、研究不足與展望
參考文獻
附錄