誰動(dòng)了我的錢包：解構(gòu)消費(fèi)領(lǐng)域中的認(rèn)知陷阱

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	馬克
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787577206769	出版時(shí)間：	2024-07-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以心理學(xué)對(duì)人的認(rèn)識(shí)作為分析認(rèn)知陷阱的基礎(chǔ)，從人們的認(rèn)知弱點(diǎn)出發(fā)講述消費(fèi)者為何會(huì)落入消費(fèi)陷阱。拆解基本認(rèn)知陷阱，厘清認(rèn)知稅的起源，以市面上常見的保健品、包過班、成功學(xué)課程、母嬰產(chǎn)品為切入點(diǎn)，帶讀者分析認(rèn)知稅模式的運(yùn)營布局和套路，跳出受騙案例復(fù)盤和“防騙秘訣”的窠臼，幫助大家形成自己的思考路徑，在現(xiàn)實(shí)生活中能夠真正有效地面對(duì)與抵御日新月異的認(rèn)知稅產(chǎn)品騙局，買到自己真正需要的商品，做到清清楚楚購物，明明白白消費(fèi)。

作者簡介

　　馬克，做書也寫書的出版人。北京大學(xué)法學(xué)學(xué)士，清華大學(xué)心理學(xué)碩士。擁有互聯(lián)網(wǎng)、心理學(xué)、廣告?zhèn)髅降榷囝I(lǐng)域?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)，致力于幫助消費(fèi)者看清自己的真實(shí)需求和消費(fèi)陷阱的本質(zhì)。

圖書目錄

第一章為什么你會(huì)落入認(rèn)知陷阱？
關(guān)于認(rèn)知能力
針對(duì)的認(rèn)知弱點(diǎn)
從認(rèn)知弱點(diǎn)到認(rèn)知陷阱
認(rèn)知陷阱的整合模式——認(rèn)知稅
關(guān)于本書的視角

第二章一起來拆解基本認(rèn)知陷阱
針對(duì)具體產(chǎn)品
針對(duì)產(chǎn)品構(gòu)念——閉環(huán)
針對(duì)品牌概念——家人文化
針對(duì)形象維護(hù)

第三章聊聊認(rèn)知稅的起源
不同人眼中不同的認(rèn)知稅
認(rèn)知稅是如何產(chǎn)生的

第四章正規(guī)商業(yè)模式下運(yùn)營的精妙騙局
“以人為本”的理念
整體布局
正向策略——先驗(yàn)指導(dǎo)后驗(yàn)
反向運(yùn)營——以守為攻
整體模式下調(diào)整和優(yōu)化的可能

第五章解鈴還須系鈴人——揭秘商家如何布局
保健品類
找工作類
包過班類
成功學(xué)類
母嬰類

第六章你想有效勸阻親友購買認(rèn)知稅產(chǎn)品嗎？
認(rèn)知稅產(chǎn)品的危害
常見的應(yīng)對(duì)方式——辟謠
可能更好的應(yīng)對(duì)方式
實(shí)在沒轍的應(yīng)對(duì)方式