大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的社群營(yíng)銷模式研究

　　在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，用戶的行為決策呈現(xiàn)出全景式和社群化的特征，企業(yè)通過構(gòu)建“社群/用戶？場(chǎng)景？產(chǎn)品”三元交互的復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，選擇有社會(huì)影響力的社群作為種子社群和用戶，借助社群的內(nèi)在演化動(dòng)力性，在更大范圍的社群間擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)企業(yè)賦能營(yíng)銷策略效果的倍增。本書基于三元交互構(gòu)建出大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的社群營(yíng)銷體系，在探究企業(yè)如何基于關(guān)系演化和社群交互融入社群的基礎(chǔ)上，指出可利用三元交互的耦合策略來激發(fā)用戶，并利用三元交互網(wǎng)絡(luò)識(shí)別種子社群和用戶，通過激發(fā)社群和用戶交互的共振性，實(shí)現(xiàn)策略效果的倍增。

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