品牌打造方法

目  錄 
緒論 現(xiàn)在，打造品牌還有機(jī)會(huì)嗎？
品牌打造基礎(chǔ)篇
 一、品牌的本質(zhì)是什么
 二、你的企業(yè)適合打造品牌嗎
三、打造什么類(lèi)型的品牌
四、品牌與產(chǎn)品： 不同產(chǎn)品，不同品牌的打造手段
五、品牌與商標(biāo)的關(guān)系
六、品牌之基石：有好產(chǎn)品才有好品牌
七、品牌核心價(jià)值：一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的源泉
八、品牌打造的至高追求：讓品牌等于品類(lèi)
九、3C 三角博弈模型，品牌營(yíng)銷(xiāo)至尊心訣
品牌打造方法篇
一、品牌打造五大基本原則
二、目標(biāo)顧客的精確鎖定，品牌打造第一步
三、定位，定天下 064 四、品牌定位方法：基于產(chǎn)品、顧客與競(jìng)爭(zhēng)
五、品牌命名：一字值千金
六、品牌識(shí)別：一眼認(rèn)出你，喜歡你
七、明星代言或吉祥物代言的利與弊
八、不傳播，無(wú)品牌：六大品牌傳播方法
九、無(wú)所不在、逃無(wú)可逃的廣告?zhèn)鞑?br />十、新媒體廣告?zhèn)鞑ィ?精準(zhǔn)、互動(dòng)、品效合一 
十一、公關(guān)傳播，不僅僅是新聞稿
十二、口碑傳播的關(guān)鍵：搞定 KOL
十三、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)傳播： 組建、分析與精準(zhǔn)溝通
十四、品牌異業(yè)合作 : 互惠互利，資源互換，流量共享
十五、電商直播：既“種草”又“割草”
十六、打造品牌信任：如何讓顧客相信你
十七、品牌策劃書(shū)：七大步驟，三項(xiàng)注
品牌維護(hù)與發(fā)展篇
一、品牌診斷，整裝再出發(fā)
二、品牌接觸點(diǎn)管理： 全方位觸達(dá)顧客、服務(wù)顧客
三、品牌控價(jià)，控住品牌生命線
四、品牌窄化與寬化戰(zhàn)略， 突破品牌發(fā)展天花板
五、品牌組織、制度與人，為品牌保駕護(hù)航
六、品牌打造十大誤區(qū)
七、品牌打造成功概率評(píng)估表
附  錄
附錄一　無(wú)色無(wú)味一瓶水的品牌定位之道
娃哈哈純凈水核心定位——“純情純潔”情感心理定位
樂(lè)百氏純凈水核心定位——“純凈”物理屬性定位農(nóng)夫山泉核心定位：天然水品類(lèi)定位
康師傅核心定位——“健康”的礦物質(zhì)水品類(lèi)定位
百歲山礦泉水核心定位——“水中貴族”文化定位
今麥郎涼白開(kāi)核心定位——“熟水” 品類(lèi)定位
附錄二　操盤(pán)案例
艱難抉擇
差異化入市 
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：“冠軍寶貝”總動(dòng)員
冠軍寶貝奶粉
大型生養(yǎng)教育嬰講座
出版書(shū)籍《造就冠軍寶貝》
以“造就冠軍寶貝”為核心訴求的 電視廣告
成立“冠軍寶貝”俱樂(lè)部
大型主題推廣—“冠軍寶貝總動(dòng)員”
終端陳列：“冠軍寶貝加油站”
“冠軍寶貝”手冊(cè)、促銷(xiāo)品、海報(bào)
打造領(lǐng)導(dǎo)品牌
附錄三 《商標(biāo)法》《廣告法》節(jié)
《商標(biāo)法》（2019 年修訂）節(jié)選
《廣告法》（2021 年修訂）節(jié)選
參考文獻(xiàn) 
 后記