懷舊營(yíng)銷：理論與實(shí)踐

　　懷舊營(yíng)銷作為一種情感營(yíng)銷策略日漸盛行，在娛樂、服飾、食品、汽車、日化等多個(gè)行業(yè)中頻繁出現(xiàn)。一些企業(yè)借助懷舊營(yíng)銷獲得巨大的市場(chǎng)成功，甚至讓沉寂已久的老品牌重獲新生，但也有一些企業(yè)的懷舊營(yíng)銷并未獲得預(yù)期的市場(chǎng)反應(yīng)。因此，了解懷舊消費(fèi)的誘因和心理機(jī)制具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。本書基于作者近十年在懷舊營(yíng)銷領(lǐng)域的主要研究成果，提煉出壓力感、孤獨(dú)感、權(quán)力感、時(shí)間感和身份沖突感五個(gè)主要的懷舊消費(fèi)誘因，并基于補(bǔ)償性消費(fèi)的相關(guān)理論搭建了一個(gè)系統(tǒng)和完整的包含懷舊消費(fèi)的前因和機(jī)制的理論模型。內(nèi)容上既有鮮活的企業(yè)案例，也有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)原理，通過理論聯(lián)系實(shí)踐，從消費(fèi)者的視角探討懷舊營(yíng)銷成敗的原因。

　　主持多項(xiàng)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，作為主要作者（第一或者通訊）發(fā)表論文23篇