數(shù)字營銷理論創(chuàng)新與前沿研究

定　價：￥238.00

作　者：	范小軍,劉婷
出版社：	科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787030769640	出版時間：	2024-07-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、AR/VR、元宇宙等數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，營銷實踐也發(fā)生了翻天覆地的變化，短視頻營銷、元宇宙營銷、AR/VR營銷、直播營銷等創(chuàng)新營銷模式不斷涌現(xiàn)，并取得突出的營銷效果，《數(shù)字營銷理論創(chuàng)新與前沿研究》圍繞數(shù)字技術(shù)如何推動營銷創(chuàng)新展開系統(tǒng)性論述。《數(shù)字營銷理論創(chuàng)新與前沿研究》共分為十章，分別為認識數(shù)字營銷、數(shù)字時代營銷信息的獲取與分析、數(shù)字時代的消費者行為、智慧精準營銷戰(zhàn)略、數(shù)字時代品牌塑造與管理、數(shù)據(jù)賦能的產(chǎn)品服務創(chuàng)新、數(shù)據(jù)賦能的創(chuàng)新定價策略、數(shù)字渠道創(chuàng)新管理、數(shù)字營銷傳播策略、數(shù)字時代顧客價值管理，《數(shù)字營銷理論創(chuàng)新與前沿研究》注重營銷創(chuàng)新理論的系統(tǒng)性，突出學術(shù)前沿性，并兼顧理論研究成果與實踐案例的有機結(jié)合。

作者簡介

暫缺《數(shù)字營銷理論創(chuàng)新與前沿研究》作者簡介

圖書目錄

目錄
第1章認識數(shù)字營銷1
1.1什么是數(shù)字營銷2
1.2數(shù)字營銷的特點14
1.3數(shù)字營銷跨學科理論基礎(chǔ)21
第2章數(shù)字時代營銷信息的獲取與分析27
2.1數(shù)字化營銷環(huán)境27
2.2數(shù)字時代營銷信息獲取42
2.3數(shù)字時代營銷數(shù)據(jù)分析50
第3章數(shù)字時代的消費者行為54
3.1數(shù)字時代消費者行為特征54
3.2數(shù)字時代消費者行為影響因素62
3.3數(shù)字時代的消費者購買決策75
3.4數(shù)字時代消費者行為研究前沿79
第4章智慧精準營銷戰(zhàn)略86
4.1基于商業(yè)大數(shù)據(jù)的市場細分87
4.2智慧化目標市場選擇94
4.3數(shù)據(jù)推動的精準定位103
4.4典型案例剖析：釘釘?shù)氖袌霾町惗ㄎ?13
第5章數(shù)字時代品牌塑造與管理119
5.1數(shù)字時代品牌塑造框架120
5.2數(shù)字時代的品牌價值評估與風險管理129
5.3典型案例剖析：Keep的品牌打造之路138
5.4數(shù)字時代品牌管理研究前沿142
第6章數(shù)據(jù)賦能的產(chǎn)品服務創(chuàng)新150
6.1眾包創(chuàng)新150
6.2數(shù)字化服務體驗創(chuàng)新169
6.3典型案例剖析：數(shù)據(jù)賦能引發(fā)展，文博產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機177
第7章數(shù)據(jù)賦能的創(chuàng)新定價策略182
7.1全渠道定價策略183
7.2動態(tài)定價策略190
7.3其他創(chuàng)新定價方法195第8章數(shù)字渠道創(chuàng)新管理203
8.1數(shù)字時代渠道變革204
8.2全渠道整合211
8.3渠道績效評價217
8.4數(shù)字時代渠道管理研究前沿222
8.5典型案例剖析：盒馬鮮生的全渠道創(chuàng)新226
第9章數(shù)字營銷傳播策略234
9.1數(shù)字廣告235
9.2社會化媒體營銷傳播244
9.3數(shù)字化整合營銷傳播253
9.4典型案例剖析：亞朵酒店品牌的數(shù)字化整合營銷傳播259
第10章數(shù)字時代顧客價值管理263
10.1**獎勵計劃與顧客發(fā)展264
10.2在線評論推動顧客價值提升273
10.3社群互動283
10.4數(shù)字時代顧客價值研究前沿288
參考文獻295