洞察內(nèi)心：成功營銷的心理策略

第1章 成功營銷的秘訣——洞察內(nèi)心
1.1 營銷是一場心理戰(zhàn)
1.2 營銷的過程就是“攻心”的過程
1.3 了解營銷心理學(xué)
第2章 從消費(fèi)心理出發(fā)為用戶畫像
2.1 消費(fèi)者心理需求分析
2.2 消費(fèi)者線下購物心理影響因素
2.3 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物心理影響因素
2.4 把握差異化消費(fèi)心理，細(xì)分市場
2.5 滿足個(gè)性化消費(fèi)心理，深耕產(chǎn)品
2.6 優(yōu)化售后服務(wù)，不做一錘子買賣
第3章 營銷者必知的營銷心理定律
3.1 期望定律：滿足消費(fèi)者的需求
3.2 麥吉爾定律：營銷要因人而異
3.3 斯通定理：被客戶拒絕也許是轉(zhuǎn)機(jī)
3.4 250定律：不要得罪消費(fèi)者
3.5 二八定律：抓住重要的客戶
3.6 哈默定律：趨利避害才有可能成功
3.7 金斧頭定律：不要對消費(fèi)者撒謊
第4章 金牌營銷員與消費(fèi)者的心理博弈
4.1 熟悉商品，熟悉消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”
4.2 關(guān)注自身，讓消費(fèi)者信賴你
4.3 察言觀色，了解消費(fèi)者的需求
4.4 細(xì)致入微，看懂消費(fèi)者的“小動(dòng)作”
4.5 話中有話，讀懂消費(fèi)者的潛臺(tái)詞
4.6 克制推銷沖動(dòng)，一切為消費(fèi)者著想
4.7 高情商表達(dá)，讓消費(fèi)者自愿買單
4.8 消費(fèi)者維護(hù)與情感關(guān)懷
第5章 企業(yè)對消費(fèi)者的消費(fèi)心理引導(dǎo)
5.1 商品，不僅僅是商品
5.2 好的logo，讓消費(fèi)者過目不忘
5.3 廣而告之，讓產(chǎn)品深入人心
5.4 好品牌成為消費(fèi)者的身份標(biāo)簽
5.5 傳遞品牌價(jià)值，滿足消費(fèi)者的個(gè)性追求
5.6 用故事和情懷打動(dòng)消費(fèi)者
5.7 真誠，是企業(yè)打動(dòng)消費(fèi)者的王牌
第6章 線下營銷心理策略，統(tǒng)籌“人貨場”
6.1 讓消費(fèi)者一見傾心——門店裝修
6.2 夠?qū)嵒荩拍苄膭?dòng)——免費(fèi)試用
6.3 巧用數(shù)字撥動(dòng)心弦——價(jià)格營銷
6.4 讓消費(fèi)者感受到誠意——折扣讓利
6.5 讓消費(fèi)者不得不心動(dòng)——“買送”加碼
6.6 優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)取悅消費(fèi)者——會(huì)員優(yōu)享
6.7 先到先得，無需等待——預(yù)訂鎖客
6.8 一步到位更省心——“配套＋捆綁”
6.9 讓貨場熱鬧起來——色彩＋擺放
6.10 服務(wù)貼心，購物無憂——送貨上門
第7章 線上營銷心理策略，玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)
7.1 邀請消費(fèi)者加入狂歡——平臺(tái)營銷
7.2 為消費(fèi)者營造儀式感——節(jié)日營銷
7.3 讓消費(fèi)者主動(dòng)去搶購——饑餓營銷
7.4 借勢提升消費(fèi)者參與感——事件營銷
7.5 還在猶豫買不買？不如多選一——渠道營銷
7.6 多元化、更新潮的體驗(yàn)——跨界營銷
7.7 你想要的，圈子里都有——社群營銷
7.8 沉浸式消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)——直播營銷
7.9 講出心聲，引發(fā)消費(fèi)共鳴——短視頻營銷
7.10 莫讓客服勸退消費(fèi)者——客服營銷
參考文獻(xiàn)