黑格咨詢方法論：品牌競爭戰(zhàn)略原理

借錢留學到“必為第一”
第一章    品牌競爭戰(zhàn)略創(chuàng)建口訣
第一節(jié)   跳出行業(yè)局限，進入新競爭維度  //  003
第二節(jié)   尋找空白心智，找到新用戶常識  //  004
第三節(jié)   挖掘行業(yè)痛點，梳理新價值主張  //  005
第四節(jié)   重構競爭格局，創(chuàng)建新商業(yè)模式  //  007
第五節(jié)   黑格咨詢方法論三十六計口訣  //  009
 
第二章    創(chuàng)建競爭公式六句訣
第一節(jié)   鎖定競爭范圍  //  015
第二節(jié)   繪制競爭地圖  //  020
第三節(jié)   探尋競爭機會  //  023
第四節(jié)   制定競爭策略  //  026
第五節(jié)   駕馭競爭形勢  //  027
第六節(jié)   重構競爭格局  //  029
 
第三章    創(chuàng)建品類公式六句訣
第一節(jié)   品類分化模型  //  035
第二節(jié)   品類角色定位  //  035
第三節(jié)   品類的功能化  //  037
第四節(jié)   品類的場景化  //  038
第五節(jié)   創(chuàng)建者基因鏈  //  040
第六節(jié)   掠奪者基因鏈  //  041
第四章    創(chuàng)建心智定位六句訣
第一節(jié)   掃描用戶畫像  //  047
第二節(jié)   洞察用戶常識  //  057
第三節(jié)   定位價值主張  //  060
第四節(jié)   聚焦對標瞄點  //  063
第五節(jié)   公用IP私有化  //  067
第六節(jié)   大背書證據(jù)鏈  //  070
 
第五章    創(chuàng)建產(chǎn)品公式六句訣
第一節(jié)   技術洞察  //  079
第二節(jié)   概念研發(fā)  //  080
第三節(jié)   IP化命名  //  081
第四節(jié)   購買理由  //  085
第五節(jié)   超級符號  //  087
第六節(jié)   媒體思維  //  092
 
第六章    創(chuàng)建傳播公式六句訣
第一節(jié)   品牌諺語  //  099
第二節(jié)   超級句式  //  100
第三節(jié)   貨架思維  //  101
第四節(jié)   菜單思維  //  103
第五節(jié)   三名公關  //  106
第六節(jié)   四維內(nèi)容  //  109
 
第七章    創(chuàng)建運營配稱六句訣
第一節(jié)   商業(yè)模式調(diào)整  //  119
第二節(jié)   品牌表達調(diào)整  //  121
第三節(jié)   組織架構調(diào)整  //  122
第四節(jié)   績效激勵調(diào)整  //  124
第五節(jié)   樣板市場調(diào)整  //  125
第六節(jié)   費用預算調(diào)整  //  126
 
第八章    品牌競爭戰(zhàn)略案例
案例一：國蟬——品牌競爭戰(zhàn)略  //  129 品牌新生樣本：瀘州兩大國字品牌之一，國蟬品牌高端化競爭戰(zhàn)略解析 案例二：蒙古王——品牌競爭戰(zhàn)略  //  137 品牌競爭戰(zhàn)略樣本：三王爭霸蒙古王酒味覺革命，品類高端化逆勢成長   解析
案例三：富裕老窖——品牌競爭戰(zhàn)略  //  146 老酒戰(zhàn)略樣本：大神級操盤手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析 案例四：汾杏股份——品牌競爭戰(zhàn)略  //  156 產(chǎn)區(qū)崛起樣本：“杏花村第二瓶美酒”汾杏品牌競爭方法論案例解析 案例五：詩仙太白——品牌競爭戰(zhàn)略  //  167 名酒復興樣本：省酒龍頭崛起，詩仙太白新花瓷品牌競爭戰(zhàn)略詳解 案例六：柳林酒——品牌競爭戰(zhàn)略  //  175 品類創(chuàng)建樣本：柳林美酒大器鳳香品類創(chuàng)新競爭戰(zhàn)略詳解 案例七：章貢國儒——品牌競爭戰(zhàn)略  //  187 高端升級樣本：省酒龍頭崛起高端品牌重構DNA競爭戰(zhàn)略詳解 案例八：皇臺股份——品牌競爭戰(zhàn)略  //  196 基地激活樣本：上市企業(yè)激活基地市場成功保殼品牌競爭戰(zhàn)略詳解 案例九：鄂爾多斯——品牌競爭戰(zhàn)略  //  203 高線光瓶樣本：地產(chǎn)品牌高線光瓶逆勢成長品牌競爭戰(zhàn)略詳解 案例十：愛的是酒——品牌戰(zhàn)略落地  //  208 大眾醬香樣本：渠道創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新落地營銷競爭戰(zhàn)略詳解