品牌定位通識 張知愚

目　　錄 贊譽(yù) 前言　“內(nèi)卷”時代的破局之道 |第一篇| 外部思維： 調(diào)動顧客認(rèn)知的力量 第一章　品牌的起點(diǎn)和終點(diǎn)都是心智2 第一節(jié)　外部思維2 第二節(jié)　口感一半是心感8 第三節(jié)　三腦理論13 第四節(jié)　心智模式17 第二章　品類的本質(zhì)是心智對事物的分類21 第一節(jié)　洞察心智21 第二節(jié)　心智階梯28 第三節(jié)　品類開創(chuàng)33 |第二篇| 競爭思維： 轉(zhuǎn)化競爭對手的勢能 第三章　攻擊固有弱點(diǎn)40 第一節(jié)　競爭思維40 第二節(jié)　機(jī)會三角46 第三節(jié)　優(yōu)勢轉(zhuǎn)換51 第四章　聚焦是唯一原則58 第一節(jié)　聚焦與追擊58 第二節(jié)　原點(diǎn)人群64 第三節(jié)　品牌延伸70 第四節(jié)　專家品牌78 第五章　重新劃分競爭格局83 第一節(jié)　二元法則83 第二節(jié)　兩分法88 第三節(jié)　側(cè)翼戰(zhàn)93 |第三篇| 趨勢思維： 從組織外部發(fā)現(xiàn)有效戰(zhàn)術(shù) 第六章　深入現(xiàn)場102 第一節(jié)　戰(zhàn)術(shù)決定戰(zhàn)略102 第二節(jié)　六度調(diào)研107 第三節(jié)　咨詢閉環(huán)113 第七章　企業(yè)長青119 第一節(jié)　創(chuàng)新精神119 第二節(jié)　邊界意識121 |第四篇| 品牌定位： 在認(rèn)知中占據(jù)優(yōu)勢位置 第八章　準(zhǔn)確定位128 第一節(jié)　發(fā)現(xiàn)詞語128 第二節(jié)　把握趨勢133 第三節(jié)　定位五式139 第四節(jié)　換維定位146 第五節(jié)　視覺錘和語言釘151 第六節(jié)　戰(zhàn)備思維160 第七節(jié)　戰(zhàn)役思維166 第九章　持續(xù)進(jìn)化171 第一節(jié)　理論內(nèi)核171 第二節(jié)　品牌生態(tài)位178 第三節(jié)　品牌演化論184 第四節(jié)　品牌需求層次192 第五節(jié)　品牌階梯198 第六節(jié)　品牌勢能202 第七節(jié)　文化偶像208 第十章　打造爆款211 第一節(jié)　極簡定位四步211 第二節(jié)　爆款開創(chuàng)214 第三節(jié)　爆款推出221 第四節(jié)　爆款長紅225 后記　定位理論的體系化、中國化和世界化231