基于游客感知的西藏旅游目的地品牌營銷策略研究

　　本研究借助前人的研究成果構(gòu)建了旅游目的地品牌評價體系，并通過一手數(shù)據(jù)對該評價體系的科學(xué)性和合理性進行了實證檢驗。結(jié)果顯示，對西藏旅游目的地品牌最有影響的因素分別是西藏旅游目的地資源、西藏旅游目的地品牌形象、旅游安全保障等。據(jù)此，本書研究在分析主要影響因素的基礎(chǔ)上提出了西藏旅游目的地品牌營銷策略，探索在國內(nèi)現(xiàn)行旅游行政管理體制下建立適合中國景區(qū)打造世界旅游目的地品牌的營銷范式。這將為包括西藏在內(nèi)的相關(guān)旅游資源打造國際知名品牌，開拓國際市場提供可能的借鑒。

　　陳剛，男，中共黨員。管理學(xué)博士、教授，西藏民族大學(xué)管理學(xué)院副院長。主要研究方向為旅游目的地品牌、消費者行為。先后主持國家及省部級項目6項，出版學(xué)術(shù)專著1部、主編教材4部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇。