服裝品牌形象營(yíng)銷理論與實(shí)踐

章 服裝品牌形象的認(rèn)知
節(jié) 服裝品牌形象的概念和內(nèi)涵
第二節(jié) 服裝品牌形象的社會(huì)背景
第三節(jié) 服裝品牌形象的核心價(jià)值
第四節(jié) 服裝品牌形象的產(chǎn)生機(jī)理
第二章 服裝品牌形象的概念體系
節(jié) 品牌形象的構(gòu)成維度
第二節(jié) 服裝品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
第三節(jié) 服裝品牌形象價(jià)值創(chuàng)造指標(biāo)體系
第四節(jié) 服裝品牌形象創(chuàng)新指標(biāo)體系
第三章 服裝品牌形象的工程系統(tǒng)
節(jié) 服裝品牌形象的技術(shù)體系
第二節(jié) 服裝品牌形象的價(jià)值體系
第三節(jié) 服裝品牌形象的價(jià)值創(chuàng)造體系
第四節(jié) 服裝品牌形象的創(chuàng)新體系
第四章 服裝品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的理論模型構(gòu)建
節(jié) 認(rèn)知一致性理論的相關(guān)研究
第二節(jié) 自我一致性理論的相關(guān)研究
第三節(jié) 認(rèn)知一致性理論應(yīng)用于本研究的適用性分析
第四節(jié) 服裝品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響機(jī)理
第五節(jié) 服裝品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買意愿關(guān)系的實(shí)證檢驗(yàn)
第五章 服裝品牌形象的價(jià)值創(chuàng)造對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響機(jī)理
節(jié) 品牌價(jià)值創(chuàng)造理論
第二節(jié) 消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)理論的相關(guān)研究
第三節(jié) 體驗(yàn)價(jià)值感知理論
第四節(jié) 服裝品牌形象價(jià)值創(chuàng)造與品牌忠誠(chéng)的理論模型構(gòu)建
第五節(jié) 服裝品牌形象價(jià)值創(chuàng)造與品牌忠誠(chéng)關(guān)系的實(shí)證檢驗(yàn)
第六章 服裝品牌形象創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響機(jī)理
節(jié) 服裝品牌形象創(chuàng)新的相關(guān)研究
第二節(jié) 品牌原型的相關(guān)研究
第三節(jié) 品牌依戀的相關(guān)研究
第四節(jié) 服裝品牌形象創(chuàng)新與消費(fèi)者購(gòu)買意愿的理論模型構(gòu)建
第五節(jié) 服裝品牌形象創(chuàng)新與消費(fèi)者購(gòu)買意愿關(guān)系的實(shí)證檢驗(yàn)
第七章 服裝品牌形象的運(yùn)營(yíng)模式
節(jié) 服裝品牌形象的營(yíng)銷傳播
第二節(jié) 服裝品牌形象的廣告?zhèn)鞑?br /> 第三節(jié) 服裝品牌形象的公關(guān)傳播
第四節(jié) 服裝品牌形象的新媒體傳播
第八章 服裝品牌形象的管理系統(tǒng)
節(jié) 服裝品牌形象的市場(chǎng)管理
第二節(jié) 服裝品牌形象的危機(jī)管理
第三節(jié) 服裝品牌形象的延伸管理
第四節(jié) 服裝品牌形象的創(chuàng)新管理
第九章 服裝品牌形象的行動(dòng)實(shí)踐
節(jié) 服裝品牌形象的塑造路徑
第二節(jié) 服裝品牌形象的營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 服裝品牌形象的傳播策略
第十章 服裝品牌形象研究的應(yīng)用
節(jié) 服裝品牌的文化形象
第二節(jié) 服裝品牌的環(huán)保形象