國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	康海燕主編
出版社：	立信會(huì)計(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥36.75)

ISBN：	9787542972156	出版時(shí)間：	2023-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	261	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書突出了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理與市場(chǎng)營(yíng)銷案例的有機(jī)結(jié)合，每章由引例開始激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，又以課后練習(xí)結(jié)束一章的內(nèi)容，強(qiáng)化學(xué)生技能培養(yǎng)，力圖突破傳統(tǒng)教材實(shí)踐性不強(qiáng)的問題。本書博采眾長(zhǎng)，廣泛吸收和借鑒了外學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的豐碩成果和經(jīng)驗(yàn)，力爭(zhēng)突出“中國(guó)企業(yè) 化”的特點(diǎn)，并且加入了中國(guó)企業(yè) 化案例以加深中國(guó)讀者對(duì) 市場(chǎng)營(yíng)銷原理的理解。本書定位于應(yīng)用型本科教育，不僅可以作為經(jīng)濟(jì)管理類本科教育的教材，也可以作為企業(yè)培訓(xùn) 商務(wù)人員、跨國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷的障礙
四、市場(chǎng)營(yíng)銷的管理導(dǎo)向
第二節(jié) 企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因
一、利潤(rùn) 化
二、市場(chǎng) 化
三、提升競(jìng)爭(zhēng)力
四、利用資源
第三節(jié) 企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的模式
一、企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的模式的分類
二、影響企業(yè)選擇進(jìn)入市場(chǎng)模式的因素
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展階段
一、非直接對(duì)外營(yíng)銷階段
二、非經(jīng)常性對(duì)外營(yíng)銷階段
三、有規(guī)律的對(duì)外營(yíng)銷階段
四、市場(chǎng)營(yíng)銷階段
五、營(yíng)銷階段
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷的政治、法律和技術(shù)環(huán)境
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境
一、政治和關(guān)系
二、政府類型和政黨制度
三、政府政策和政局的穩(wěn)定性水平
四、政府干預(yù)
五、經(jīng)濟(jì)民族主義
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的法律環(huán)境
一、母國(guó)的法律環(huán)境
二、東道國(guó)的法律環(huán)境
三、經(jīng)濟(jì)法環(huán)境
四、商務(wù)爭(zhēng)議的解決
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的技術(shù)環(huán)境
一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的技術(shù)革命
二、技術(shù)對(duì) 市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
三、利用互聯(lián)網(wǎng)開展市場(chǎng)營(yíng)銷
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、收支
二、貿(mào)易保護(hù)主義
三、性的經(jīng)濟(jì)組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的文化環(huán)境
一、文化的內(nèi)涵
二、文化的要素
三、世界各地的管理風(fēng)格