營銷策劃文案寫作

定　價：￥36.00

作　者：	秦博，臧勝利，紀亞楠
出版社：	化學工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122423962	出版時間：	2023-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	170	字數(shù)：

內容簡介

　　本書是職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教材，涵蓋了企業(yè)常用的營銷策劃文案類型，包括市場調研文案、市場定位文案、產品價格文案、產品推廣文案、廣告文案、產品促銷文案、渠道管理文案、網絡營銷文案、商務主題活動文案的寫作方法和寫作技巧。本書在講授專業(yè)知識的同時，有機融入了全面建設社會主義現(xiàn)代化、守正創(chuàng)新、精益求精、弘揚誠信文化等思政元素，精選豐富鮮活的營銷策劃文案案例，增設任務實訓環(huán)節(jié)，直觀且快速地教會營銷人員如何撰寫文案，如何將營銷活動落地。本書可作為職業(yè)院校及培訓機構市場營銷類課程的專業(yè)教材，也適合營銷行業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)、商家，以及對營銷感興趣的創(chuàng)業(yè)者、讀者學習參考。

作者簡介

　　無

圖書目錄

項目一市場調研文案1
任務一認識市場調研 2
任務二制作市場調研策劃書 6
任務三設計市場調查問卷 10
任務四撰寫市場調研報告 15
項目二市場定位文案19
任務一認識市場定位 20
任務二撰寫市場定位報告 24
任務三撰寫產品定位報告 26
任務四撰寫品牌定位報告 29
項目三產品價格文案32
任務一認識價格策劃 33
任務二撰寫成本分析報告 37
任務三撰寫價格定位報告 50
任務四撰寫定價策略報告 54
項目四產品推廣文案61
任務一認識產品推廣 62
任務二撰寫產品推廣策劃書 67
任務三制作產品上市建議書 71
任務四制作產品說明書 75
項目五廣告文案79
任務一認識廣告文案 80
任務二廣告策劃的基本流程 84
任務三制訂廣告策劃書 87
任務四撰寫廣告策劃評估報告 93
項目六產品促銷文案97
任務一促銷工具的選擇 98
任務二促銷計劃書 101
任務三促銷文案 104
項目七渠道管理文案111
任務一認識渠道管理 112
任務二編制營銷渠道計劃書 118
任務三制訂渠道竄貨管理方案 122
項目八網絡營銷文案126
任務一認識網絡營銷 127
任務二網絡營銷方案的策劃步驟 131
任務三撰寫網絡營銷策劃書 135
任務四制訂微信營銷文案 145
任務五撰寫直播活動策劃書 148
項目九商務主題活動文案152
專題一撰寫危機公關策劃文案 154
專題二撰寫慶典策劃文案 157
專題三撰寫展會策劃文案 161
專題四撰寫贊助活動策劃文案 166
參考文獻170