大數(shù)據(jù)營銷

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	丁慧潔，楊升煒，林碧瑩，高靜
出版社：	中國水利水電出版社
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)教育通識(shí)類課程新形態(tài)教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787522606873	出版時(shí)間：	2022-08-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《大數(shù)據(jù)營銷/高等職業(yè)教育通識(shí)類課程新形態(tài)教材》旨在培養(yǎng)具備大數(shù)據(jù)營銷思維與基本數(shù)據(jù)分析能力的大數(shù)據(jù)營銷人才，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上考慮到各種知識(shí)背景的學(xué)生，由淺入深，循序漸進(jìn)，同時(shí)融合市場(chǎng)營銷理論與大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，突出大數(shù)據(jù)營銷的通識(shí)性、典型性和實(shí)踐性?！洞髷?shù)據(jù)營銷/高等職業(yè)教育通識(shí)類課程新形態(tài)教材》共8章，在章節(jié)安排上，以“思維-應(yīng)用”“宏觀-微觀”“國內(nèi)-國外”為邏輯，環(huán)環(huán)相扣呈現(xiàn)以下內(nèi)容：大數(shù)據(jù)概論，大數(shù)據(jù)與營銷，大數(shù)據(jù)營銷策略及應(yīng)用，大數(shù)據(jù)營銷全流程，大數(shù)據(jù)處理實(shí)戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)與跨境電商，大數(shù)據(jù)營銷人才能力素質(zhì)和大數(shù)據(jù)營銷倫理?！洞髷?shù)據(jù)營銷/高等職業(yè)教育通識(shí)類課程新形態(tài)教材》適合作為高職院校計(jì)算機(jī)類、會(huì)計(jì)金融類等專業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷教材，同時(shí)也可作為全校開設(shè)的通識(shí)課教材。《大數(shù)據(jù)營銷/高等職業(yè)教育通識(shí)類課程新形態(tài)教材》提供電子課件，讀者可以從中國水利水電出版社網(wǎng)站（www.waterpub.com.cn）或萬水書苑網(wǎng)站（www.wsbookshow.com）免費(fèi)下載?！洞髷?shù)據(jù)營銷/高等職業(yè)教育通識(shí)類課程新形態(tài)教材》特色：內(nèi)容實(shí)用：以“理論應(yīng)用”為脈絡(luò)，深度融合市場(chǎng)營銷理論與大數(shù)據(jù)技術(shù)，培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)需要的“交叉型”人才。思政融合：響應(yīng)“課程思政”號(hào)召，巧妙編排思政元素，強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)營銷倫理問題，突出“立德樹人”根本任務(wù)。資源豐富：提供豐富有趣的案例和配套教學(xué)資源，形式多樣，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，方便老師課上教學(xué)與學(xué)生課下自學(xué)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《大數(shù)據(jù)營銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
第1章大數(shù)據(jù)概論
1．1 大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)概述
1．1．1 大數(shù)據(jù)的概念
1．1．2 大數(shù)據(jù)的分類
1．1．3 大數(shù)據(jù)的價(jià)值
1．1．4 大數(shù)據(jù)的應(yīng)用
1．2 數(shù)據(jù)思維解讀
1．2．1 數(shù)據(jù)思維的概述
1．2．2 數(shù)據(jù)思維的觀點(diǎn)
1．2．3 商業(yè)數(shù)據(jù)思維
1．2．4 活用商業(yè)數(shù)據(jù)
1．3 傳統(tǒng)樣本與大數(shù)據(jù)
1．3．1 傳統(tǒng)樣本與大數(shù)據(jù)比較
1．3．2 傳統(tǒng)樣本與大數(shù)據(jù)處理
1．3．3 大數(shù)據(jù)質(zhì)量
1．3．4 數(shù)據(jù)校正的方法和案例
1．4 大數(shù)據(jù)處理應(yīng)用與分析
1．4．1 大數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用
1．4．2 大數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)方式
1．4．3 大數(shù)據(jù)分析技術(shù)
1．4．4 大數(shù)據(jù)建模及算法
課后練習(xí)
第2章大數(shù)據(jù)與營銷
2．1 傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷
2．1．1 市場(chǎng)營銷內(nèi)容
2．1．2 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
2．1．3 市場(chǎng)營銷流程
2．1．4 市場(chǎng)營銷策略組合
2．2 大數(shù)據(jù)營銷概述
2．2．1 大數(shù)據(jù)營銷的概況
2．2．2 大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展
2．2．3 營銷數(shù)據(jù)的類型與價(jià)值
2．2．4 大數(shù)據(jù)營銷策略組合
2．2．5 大數(shù)據(jù)營銷的運(yùn)營方式
2．2．6 大數(shù)據(jù)營銷帶來的契機(jī)
2．3 大數(shù)據(jù)營銷分析與應(yīng)用
2．3．1 營銷數(shù)據(jù)分析
2．3．2 大數(shù)據(jù)營銷分析術(shù)語
2．3．3 大數(shù)據(jù)營銷應(yīng)用方向
2．3．4 大數(shù)據(jù)營銷應(yīng)用誤區(qū)
2．4 商業(yè)智能營銷
2．4．1 商業(yè)智能的定義
2．4．2 商業(yè)智能的數(shù)據(jù)分析
2．4．3 商業(yè)智能的難點(diǎn)與案例
2．4．4 商業(yè)智能分析工具
課后練習(xí)
第3章大數(shù)據(jù)營銷策略及應(yīng)用
3．1 精準(zhǔn)營銷
3．1．1 精準(zhǔn)營銷概述
3．1．2 精準(zhǔn)營銷與傳統(tǒng)營銷
3．1．3 精準(zhǔn)營銷的工具
3．1．4 精準(zhǔn)營銷的實(shí)施
3．1．5 精準(zhǔn)營銷案例與小結(jié)
3．2 個(gè)性化營銷
3．2．1 個(gè)性化營銷的概念
3．2．2 個(gè)性化營銷與精準(zhǔn)營銷
3．2．3 個(gè)性化營銷的核心
3．2．4 個(gè)性化營銷能力構(gòu)成
3．2．5 個(gè)性化營銷實(shí)施
3．2．6 個(gè)性化營銷案例與小結(jié)
3．3 大數(shù)據(jù)營銷策略的實(shí)際應(yīng)用
3．3．1 消費(fèi)者畫像及大數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系
3．3．2 大數(shù)據(jù)企業(yè)應(yīng)用：會(huì)員制
3．3．3 大數(shù)據(jù)行業(yè)應(yīng)用：廣告投放
3．3．4 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)選址
3．3．5 大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者位置
課后練習(xí)
第4章大數(shù)據(jù)營銷全流程
4．1 市場(chǎng)分析
4．1．1 大數(shù)據(jù)市場(chǎng)分析
4．1．2 大數(shù)據(jù)營銷的消費(fèi)者
4．1．3 大數(shù)據(jù)市場(chǎng)細(xì)分
4．1．4 大數(shù)據(jù)市場(chǎng)定位
4．2 產(chǎn)品管理
4．2．1 產(chǎn)品的開發(fā)
4．2．2 產(chǎn)品的定價(jià)
4．2．3 產(chǎn)品表現(xiàn)與優(yōu)化
4．3 營銷渠道
4．3．1 大數(shù)據(jù)營銷渠道特征
4．3．2 大數(shù)據(jù)營銷渠道的創(chuàng)新思維
4．3．3 大數(shù)據(jù)營銷渠道創(chuàng)新表現(xiàn)
4．3．4 大數(shù)據(jù)營銷渠道策略建議
4．3．5 大數(shù)據(jù)營銷渠道實(shí)例
4．4 大數(shù)據(jù)推廣
4．4．1 大數(shù)據(jù)與產(chǎn)品推廣
4．4．2 大數(shù)據(jù)與品牌推廣
4．4．3 大數(shù)據(jù)重構(gòu)廣告營銷
4．4．4 大數(shù)據(jù)推廣實(shí)例
4．5 大數(shù)據(jù)促銷
4．5．1 大數(shù)據(jù)促銷變革
4．5．2 大數(shù)據(jù)與促銷組合
4．5．3 大數(shù)據(jù)促銷實(shí)例
4．6 客戶管理
4．6．1 客戶關(guān)系管理
4．6．2 客類管理
4．6．3 客戶管理的實(shí)施
4．6．4 客戶度量指標(biāo)
4．6．5 改進(jìn)客戶體驗(yàn)
4．6．6 客戶關(guān)系管理建議
課后練習(xí)
第5章大數(shù)據(jù)處理實(shí)戰(zhàn)
5．1 小試牛刀——Excel數(shù)據(jù)分析
5．1．1 準(zhǔn)備工作：加載“分析工具庫”
5．1．2 回歸分析——預(yù)測(cè)銷售額
5．1．3 相關(guān)分析——收入與消費(fèi)的關(guān)系
5．1．4 方差分析——銷售渠道對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)
5．2 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)——Python入門
5．2．1 Python簡(jiǎn)介
5．2．2 開始使用Python
5．2．3 簡(jiǎn)單的Python程序
5．2．4 Python應(yīng)用與案例
課后練習(xí)
……
第6章大數(shù)據(jù)與跨境電商
第7章大數(shù)據(jù)營銷人才能力素質(zhì)
第8章大數(shù)據(jù)營銷倫理
參考文獻(xiàn)
參考資料