廣告理論與實務

定　價：￥42.00

作　者：	封嵐
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材市場營銷系列；校企雙元合作開發(fā)職業(yè)教育精品教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300305028	出版時間：	2022-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	236	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　為適應社會發(fā)展，向社會輸送合格和富有競爭力的人才，根據(jù)行業(yè)實踐和社會專業(yè)的需求，本書以素質(zhì)教育為指導，以項目式教學為手段，以提高學生廣告操作能力為宗旨，結(jié)合企業(yè)實際廣告活動的工作流程，系統(tǒng)地介紹廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識、廣告策劃與運作的主要業(yè)務流程，做到理論教學與技能相結(jié)合。

作者簡介

　　封嵐，四川商務職業(yè)學院經(jīng)濟貿(mào)易系副教授，主持《廣告理論與實務“三位一體”的開放式課程教學體系研究》《新媒體運用策略與市場營銷專業(yè)廣告策劃融合研究》《商課高職院?！皠?chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育”服務平臺的構(gòu)建及創(chuàng)業(yè)實踐課程的改革與實踐》等課題；主持建設精品資源共享課“消費心理分析與應用”“市場調(diào)查分析與應用”。主編《消費心理學》《現(xiàn)代公共關(guān)系實務教程》等教材。

圖書目錄

項目一認識廣告 \n
任務一廣告的定義和基本要素 \n
任務二廣告的功能和類型 \n
任務三廣告學的研究對象和內(nèi)容 \n
項目二廣告心理 \n
任務一廣告?zhèn)鞑?\n
任務二廣告與感覺、知覺 \n
任務三廣告與注意 \n
任務四廣告與記憶、聯(lián)想 \n
任務五廣告與態(tài)度 \n
項目三廣告調(diào)查 \n
任務一認識廣告調(diào)查 \n
任務二廣告調(diào)查的內(nèi)容 \n
任務三廣告調(diào)查的方法 \n
任務四廣告調(diào)查的程序 \n
項目四廣告創(chuàng)意 \n
任務一廣告創(chuàng)意概述 \n
任務二廣告創(chuàng)意的基本理論 \n
任務三廣告創(chuàng)意的思維方法 \n
任務四廣告創(chuàng)意技法和策略 \n
項目五廣告策劃 \n
任務一廣告策劃概述 \n
任務二廣告策劃的內(nèi)容 \n
任務三廣告策劃的程序 \n
任務四廣告策劃書的編制 \n
項目六廣告媒體 \n
任務一廣告媒體的含義與功能 \n
任務二主要廣告媒體 \n
任務三廣告媒體的選擇 \n
項目七廣告設計和制作 \n
任務一廣告作品設計的原則與流程 \n
任務二平面廣告作品設計和制作的基本技巧 \n
任務三電子廣告作品設計和制作的基本技巧 \n
項目八廣告預算 \n
任務一廣告預算概述 \n
任務二廣告預算的編制 \n
任務三廣告預算的分配 \n
項目九廣告效果測評 \n
任務一廣告效果與廣告效果測評 \n
任務二廣告效果測評的內(nèi)容和程序 \n
任務三廣告效果測評的方法 \n
項目十廣告監(jiān)管與行業(yè)自律 \n
任務一廣告監(jiān)督管理 \n
任務二廣告行業(yè)自律 \n
任務三廣告行業(yè)法規(guī)