2015中國數(shù)字營銷白皮書

定　價：￥28.00

作　者：	鄭麗勇，陳徐彬，楊猛
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	南京大學(xué)奧美文創(chuàng)叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300228297	出版時間：	2016-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	187	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　數(shù)字營銷已經(jīng)成為當(dāng)下中國主流的營銷傳播方式。南京大學(xué)奧美創(chuàng)意研究院聯(lián)合《數(shù)字營銷》雜志社以及數(shù)字營銷業(yè)界的精英和人士共同撰寫了《2015中國數(shù)字營銷白皮書》，旨在以翔實(shí)的數(shù)據(jù)來客觀描述中國數(shù)字營銷行業(yè)的總體面貌，堅(jiān)持用數(shù)據(jù)和事實(shí)說話，避免主觀評判。白皮書主要內(nèi)容包括數(shù)字媒介用戶接觸行為、數(shù)字營銷平臺、數(shù)字營銷代理、數(shù)字營銷的行業(yè)分布、數(shù)字營銷年度大事件等，力求全方位展現(xiàn)數(shù)字營銷領(lǐng)域的年度總體發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展趨勢。

作者簡介

　　鄭麗勇，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，管理學(xué)博士。歷任南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長，南京大學(xué)奧美創(chuàng)意研究院常務(wù)副院長，教育部廣告教育專業(yè)委員會常務(wù)理事。陳徐彬，中國經(jīng)典傳播虎嘯大獎創(chuàng)始人，《數(shù)字營銷》雜志總編輯，中國數(shù)字營銷委員會秘書長。

圖書目錄

第一章概述
一、背景
二、概念界定
三、數(shù)據(jù)來源
第二章數(shù)字媒介用戶接觸行為
一、數(shù)字媒介用戶接觸行為綜述
二、視頻網(wǎng)站用戶的數(shù)字媒介接觸行為
三、搜索引擎用戶的數(shù)字媒介接觸行為
四、社會化媒體用戶的數(shù)字媒介接觸行為
五、電子商務(wù)用戶的數(shù)字媒介接觸行為
六、門戶網(wǎng)站用戶的數(shù)字媒介接觸行為
七、垂直網(wǎng)站用戶的數(shù)字媒介接觸行為
八、移動平臺用戶的數(shù)字媒介接觸行為
九、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的數(shù)字媒介接觸行為
第三章數(shù)字營銷平臺
一、視頻網(wǎng)站
二、搜索引擎
三、社會化媒體
四、電子商務(wù)
五、門戶網(wǎng)站
六、移動平臺
七、專業(yè)垂直網(wǎng)站
八、網(wǎng)絡(luò)游戲
第四章數(shù)字營銷廣告主
一、研究對象與數(shù)據(jù)來源
二、數(shù)字營銷廣告主概況
三、2015年數(shù)字營銷廣告主行業(yè)分布狀況
四、2015年熱門行業(yè)廣告主的數(shù)字營銷
第五章數(shù)字營銷代理
一、數(shù)字營銷代理概況
二、數(shù)字營銷代理公司
三、2015年數(shù)字營銷代理公司使用率最高十大手法
四、選擇數(shù)字營銷代理公司的十大考量要素
附錄 2015中國數(shù)字營銷大事記
※2015年度數(shù)字行業(yè)背景大事記
※2015年度數(shù)字領(lǐng)軍企業(yè)大事記
※2015年度行業(yè)數(shù)字領(lǐng)域大事記
※2015年度數(shù)字行業(yè)資本并購大事記
※2015年度數(shù)字行業(yè)新興熱點(diǎn)大事記
※2015年度最具影響力的數(shù)字廣告案例