數(shù)字經(jīng)濟與未來傳播（第1輯內容電商與傳播）

定　價：￥99.00

作　者：	楊吉主編
出版社：	中國社會科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787522718279	出版時間：	2023-08-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　當內容電商業(yè)務開始大量地出現(xiàn)在公眾視野里，有越來越多的平臺加入這場熱鬧的競爭行列，這不僅僅是選擇跟哪個MCN機構合作，又或者是傾向跟哪個流量博主、專業(yè)達人品牌露出的問題。本書從專業(yè)的角度去看，以下才是我們真正需要關心和尋求答案的思考：一方面，內容電商與傳統(tǒng)電商的本質差異是什么？內容創(chuàng)作究竟給予電商平臺哪些賦能，效率改善還是交易提升？另一方面，作為社交屬性強的內容平臺該如何布局電商，它的決策依據(jù)和環(huán)節(jié)設計有哪些？原本的電商企業(yè)或平臺倘若要參與內容電商，它是否仍有優(yōu)勢、在競爭中有無勝算？

作者簡介

　　楊吉，男，法學博士，浙江傳媒學院副教授、碩士生導師。中央電視臺《法律講堂》主講人、浙江衛(wèi)視《今日評說》特約評論員。浙江“長三角”法治專家智庫、天目智庫等專家。美國密蘇里新聞學院、圣地亞哥州立大學和臺灣大學新聞研究所訪問學者。近些年主要從事媒體轉型融合、網(wǎng)絡傳播趨勢和影視娛樂法律領域的研究與教學工作。并長期為《傳媒評論》《上海證券報》等撰寫相關評論文章。

圖書目錄

開卷
  內容如何電商？
觀念
  內容電商直播：知識變現(xiàn)的中轉與迭代
  內容電商與媒體軟實力互動關系探究
行業(yè)
  七年探索七家入場：內容電商的平臺競爭演變（2016-2022）
  重塑人貨場，主流媒體直播帶貨的困局和可能
營銷
  媒體深度融合時代廣電媒體直播帶貨研究
  品牌與價值：技術賦能下新消費品牌營銷傳播模式探究
  “大碼女性”的時尚內容營銷及受眾價值感知
教育
  內容電商高校人才培養(yǎng)機制研究
法律
  當前我國內容電商的規(guī)制架構與合規(guī)要點
實務
  內容電商的升維與突圍
  數(shù)字化零售實務搭建中的三個特征
  論直播電商內容創(chuàng)新的五大策略
案例
  景寧畬族自治縣持續(xù)推進電商直播式“共富工坊”建設
  數(shù)字化內容營銷助力品牌長短期價值提升
  藝恩數(shù)據(jù)：內容電商白皮書
作者介紹