東方風(fēng)來：從歐美奢侈品牌到中國高端品牌

　　從18世紀(jì)風(fēng)靡歐洲的“中國風(fēng)”，到21世紀(jì)流行于中國的“西洋風(fēng)”，強(qiáng)大的“中國制造”如何匹配與彰顯正在消費(fèi)升級(jí)的“中國品位”？“滿足人民對(duì)美好生活的向往”，不僅是黨和政府的奮斗目標(biāo)，也是人心所向，更是美好商業(yè)的前行方向。當(dāng)下被國人追捧的歐美奢侈品牌，在產(chǎn)品研發(fā)、客群定位、定價(jià)策略、市場(chǎng)渠道、營銷推廣、品牌溢價(jià)、資本擴(kuò)張等方面有何獨(dú)到之處？第三次“國貨運(yùn)動(dòng)”已興起，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)兩方面看，為何說現(xiàn)在是創(chuàng)建中國高端品牌的時(shí)機(jī)？本書通過大量的史實(shí)調(diào)研、翔實(shí)的數(shù)據(jù)分析、深入的總結(jié)思考，對(duì)以上問題逐一進(jìn)行了分析與解答，并從人才團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、市場(chǎng)營銷、資本戰(zhàn)略、長(zhǎng)期主義六大方面建立了中國高端品牌構(gòu)建“六力”模型。

　　歐家錦，生于1984年，粵籍客家人，畢業(yè)于東北財(cái)經(jīng)大學(xué)；致公黨員；資深財(cái)經(jīng)媒體人，奢侈品行業(yè)研究者，和君咨詢業(yè)務(wù)合伙人。專注于創(chuàng)作“奢侈品在中國”書系，致力于研究歐美奢侈品牌的發(fā)展，助力中國高端品牌的成長(zhǎng)。個(gè)人郵箱：ou_jiajin@163.com視頻號(hào)/小紅書/抖音：歐家錦-奢侈品財(cái)經(jīng)