品牌時尚化：中國老字號的傳承與創(chuàng)新

第一章　緒論／001
第一節(jié)　研究背景與問題／003
第二節(jié)　研究內(nèi)容與方法／007
第三節(jié)　研究意義及創(chuàng)新／011
第二章　概念界定與理論基礎(chǔ)／015
第一節(jié)　品牌傳承與創(chuàng)新／017
第二節(jié)　時尚表征與內(nèi)涵／021
第三節(jié)　文化涵化、融合與共生／022
第三章　老字號時尚化的邏輯困境／025
第一節(jié)　研究背景與問題提出／027
第二節(jié)　時尚與藝術(shù)的后現(xiàn)代性姻緣／029
第三節(jié)　中國老字號的藝術(shù)之癢／031
第四節(jié)　時尚的女性氣質(zhì)轉(zhuǎn)向／035
第五節(jié)　老字號的“性別失衡”／037
第六節(jié)　案例研究／040
第七節(jié)　邏輯重構(gòu)與管理建議／042
第八節(jié)　結(jié)語／047
第四章　中外老字號品牌比較／049
第一節(jié)　沖出困境，老字號路在何方？／051
第二節(jié)　懷舊是一種永恒的時尚／052
第三節(jié)　時尚的本質(zhì)是創(chuàng)新／054
第四節(jié)　結(jié)論與局限／066
第五章　消費者與品牌情緒互動下老字號時尚化路徑／069
第一節(jié)　百年老字號的秘密是什么？／071
第二節(jié)　探尋老字號的共生生態(tài)／073
第三節(jié)　研究設(shè)計／077
第四節(jié)　老字號共生模式構(gòu)建／080
第五節(jié)　結(jié)論與討論／081
第六章　消費者與時尚表征互動下老字號時尚化路徑／085
第一節(jié)　消費者融入是時尚的終極追求／087
第二節(jié)　表征、共享和融入的概念界定／089
第三節(jié)　簡約與炫酷是時尚表征二重根／093
第四節(jié)　表征、共享和融入的三維互動模型／094
第五節(jié)　結(jié)論與啟示／104
第七章　消費者與品牌性別互動下老字號時尚化路徑／109
第一節(jié)　時尚是有性別的嗎？／111
第二節(jié)　品牌性別與時尚關(guān)系假設(shè)／114
第三節(jié)　品牌性別量表的生成與數(shù)據(jù)搜集／117
第四節(jié)　品牌女性和中性氣質(zhì)成時尚主流／122
第五節(jié)　生物學(xué)啟示：放松男性氣質(zhì)有利于老字號的時尚化／129
第八章　消費者與品牌行為互動下老字號時尚化路徑／133
第一節(jié)　儀式、考慮集與消費者幸福感的現(xiàn)代關(guān)系／136
第二節(jié)　老字號與幸福感的二維研究視角／139
第三節(jié)　實現(xiàn)幸福感的路徑構(gòu)想／40
第四節(jié)　數(shù)據(jù)的可靠性和有效性分析／142
第五節(jié)　實現(xiàn)幸福感的多重路徑／143
第六節(jié)　品牌儀式是老字號的秘密武器／148
第九章　品牌韌性視角下老字號時尚化路徑／153
第一節(jié)　文獻回顧與問題設(shè)定／155
第二節(jié)　案例和變量選擇／159
第三節(jié)　模糊集定性比較分析／168
第四節(jié)　結(jié)論、啟示和展望／175
第十章　中國老字號的創(chuàng)新模式／181
第一節(jié)　傳承與創(chuàng)新如何調(diào)和？／183
第二節(jié)　老字號的創(chuàng)新形式與影響因素／184
第三節(jié)　分析方法選擇／187
第四節(jié)　單變量必要性分析和組合路徑充分性分析／189
第五節(jié)　技藝、技術(shù)、理念、市場四種創(chuàng)新模式／196
第十一章　研究結(jié)論與啟示／199
第一節(jié)　深刻認識老字號的獨特性／201
第二節(jié)　由內(nèi)至外，張弛有度，提升老字號時尚性／204
第三節(jié)　五大問題與五力建議／207
第四節(jié)　研究不足與展望／210
參考文獻／212
附　錄／236