時尚營銷：從傳統(tǒng)到新媒體促銷組合

定　價(jià)：￥98.00

作　者：	【美】克里斯汀·K.斯旺森，【美】朱迪思·C.埃弗雷特
出版社：	東華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787566921611	出版時間：	2023-04-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以深入淺出的文字說明以及大量彩圖、范例、表格，生動詳實(shí)地介紹了21世紀(jì)的時尚行業(yè)如何利用新科技應(yīng)對數(shù)字世界的挑戰(zhàn)，滿足新一代消費(fèi)者的需求。傳統(tǒng)的促銷組合并未過時，時尚行業(yè)需要與時俱進(jìn)，借助數(shù)字技術(shù)手段，靈活應(yīng)用新媒體促銷組合傳播信息、推廣品牌、促進(jìn)銷售。本書首先對消費(fèi)者行為進(jìn)行了深入研究，探討了21世紀(jì)的促銷所面對的人群的特征、心理、影響因素，介紹了流行周期、市場細(xì)分的概念和進(jìn)行市場調(diào)研的方法；其次對創(chuàng)意過程進(jìn)行了解讀，概括了圖文廣告的創(chuàng)作過程；隨后講述了流行預(yù)測的作用、從業(yè)人員、預(yù)測過程等方面的內(nèi)容，解釋了流行預(yù)測與促銷的關(guān)系；新媒體促銷組合是伴隨新的科技手段出現(xiàn)的新生事物，本書與時俱進(jìn)，嘗試著對此進(jìn)行探討；后，書中花了大量篇幅詳細(xì)介紹每一種促銷組合工具，分析了如何成功地組織促銷活動。本書適合市場營銷、廣告創(chuàng)意、促銷推廣、時尚傳播、服裝設(shè)計(jì)、零售行業(yè)等從業(yè)人員閱讀，也可以作為市場營銷、時尚傳播、時裝設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的教材，或是對時尚營銷感興趣的讀者的普及讀物。

作者簡介

　　《時尚營銷》從傳統(tǒng)到新媒體促銷組合著者簡介［英］克里斯汀K.斯旺森［美］朱迪思C.埃弗雷特均執(zhí)教美國北亞利桑那大學(xué)，擁有豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，尤其是新媒體促銷組合方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。譯者簡介蔣敏麗從事過百貨公司、服裝品牌、時尚傳播等工作，現(xiàn)為時尚圖書編輯，譯有《零售買手操典》《零售買手算經(jīng)》《時尚營銷》等多部譯作。

圖書目錄

目錄
導(dǎo)言新媒體促銷組合/60
21世紀(jì)的促銷/1社交媒體/67
促銷的作用/4新媒體的社會及倫理問題/67
市場營銷、品牌推廣、傳播和促銷組合/5
第五章促銷的組織架構(gòu)
章消費(fèi)者行為促銷參與者/70
消費(fèi)者行為模式/8促銷工作職責(zé)分派/71
流行周期/13零售企業(yè)組織架構(gòu)/72
市場細(xì)分/16時尚品牌組織架構(gòu)/75
市場調(diào)研/20提供全方位服務(wù)的促銷代理機(jī)構(gòu)/76
專業(yè)化促銷服務(wù)機(jī)構(gòu)/78
第二章創(chuàng)意過程代理機(jī)構(gòu)如何吸引新客戶/80
創(chuàng)意/22專業(yè)精神/80
創(chuàng)意思考過程/23專業(yè)機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)組織/81
創(chuàng)意工具/24代理機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)評估/82
創(chuàng)作圖文廣告/29
創(chuàng)作音頻視頻廣告/34第六章促銷的策劃和預(yù)算
促銷策劃過程概述/84
第三章流行預(yù)測戰(zhàn)略規(guī)劃/84
流行預(yù)測的作用/38促銷日歷/90
流行預(yù)測從業(yè)人員/41促銷預(yù)算/92
流行預(yù)測與促銷/44促銷組合的預(yù)算分配/96
流行趨勢研究：從生產(chǎn)者到消費(fèi)者/45廣告代理機(jī)構(gòu)的報(bào)酬/97
時尚零售市場/51擴(kuò)展促銷預(yù)算/99
流行趨勢報(bào)告/54贊助/100
第四章新媒體第七章廣告
數(shù)字世界概況/58什么是廣告？/103
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廣告的分類/103優(yōu)秀銷售人員的特點(diǎn)/144
創(chuàng)意策略/105表現(xiàn)不佳的銷售人員/146
主要銷售理念/106銷售人員績效評估/147
廣告訴求/109銷售人員如何領(lǐng)取報(bào)酬/148
廣告的執(zhí)行/110
衡量廣告效果/111第十一章時裝表演和特別活動
時裝表演和特別活動的作用/150
第八章直接營銷和銷售推廣時裝表演/150
直接營銷/114市場層面的時裝表演/151
數(shù)據(jù)庫管理/116時裝表演分類/152
銷售推廣/117時裝表演人員配置/155
消費(fèi)者導(dǎo)向型銷售推廣/118時裝表演的策劃/155
商業(yè)導(dǎo)向型銷售推廣/122時裝表演的元素/158
時裝表演的步驟/161
第九章公共關(guān)系特別活動/162
什么是公共關(guān)系？/125特別活動分類/164
公關(guān)過程/126特別活動的參與者/168
公關(guān)工具/127時裝表演日志和特別活動日志/169
公關(guān)方式/129
評估公關(guān)效果/135第十二章視覺營銷
視覺營銷的作用/171
第十章人員推銷應(yīng)用視覺營銷的企業(yè)/171
人員推銷的重要性/137零售陳列位置/175
銷售人員分類/138陳列的組成/182
時尚行業(yè)的人員推銷/139策劃視覺陳列/185
銷售過程/141視覺營銷人員/185
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