抓眼球

定　價：￥39.80

作　者：	[美]杰米·馬斯塔德
出版社：	上海文化出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787553526218	出版時間：	2022-12-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　新手營銷人員，寫文案做海報沒思路。剛開始玩自媒體，不懂怎么包裝自己。開了家小店，預(yù)算不多還想做個好廣告。中小企業(yè)主，要把新產(chǎn)品快速度推向市場。講營銷的書很多，為小成本營銷貼心設(shè)計的書很少。本書是專門寫給新手營銷人員、創(chuàng)業(yè)者和自媒體博主的營銷指南，幫讀者在缺錢、缺經(jīng)驗的情況下，做不了鋪天蓋地的廣告，也照樣能把營銷做好，牢牢抓住用戶的眼球，讓別人記住你。書中完全不講復(fù)雜理論，只用故事和圖表說話。從看圖、聽聲音、讀文字等再常見不過的信息傳播渠道入手，講的都是小成本營銷成功案例，和拿來就能套用的小招式、小技巧。沒靈感時，隨手翻翻就能借鑒，是一本可以隨身常備的實用手冊。

作者簡介

　　杰米· 馬斯塔德Jamie Mustard畢業(yè)于倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院，“概念塊”營銷方法的發(fā)明人。他用這套獨特的方法，幫助中小企業(yè)和自媒體從業(yè)者，讓產(chǎn)品和品牌更好地給用戶形成深刻印象。

圖書目錄

引言：抓眼球與概念塊

第1部分：獲取流量難在哪里信息噪聲：1 萬個高爾夫球同時飛來過量信息讓世界異常嘈雜
90% 的信息都是微刺激稀釋效應(yīng)：表達(dá)自己和贏得關(guān)注是兩種能力了不起的電視劇卻沒有機(jī)會讓人看到
給人們更少選擇，才能激發(fā)更多行動

第2部分：概念塊是抓眼球的簡單工具概念塊起作用的原理人類天生就能接受概念塊
將超大、簡單的形象當(dāng)作復(fù)雜信息的錨點概念塊能被看到、聽到、讀到給信息找一個中心圖像
聽到的信息有粘著力
用詞語創(chuàng)造流行

第3部分：概念塊的用法就是越滾越大必須限制概念塊的數(shù)量搭建概念塊：箭頭箭桿箭頭：找出有識別度的強信號
箭桿：給其他信息列陣不斷重復(fù)概念塊，讓它越滾越大
第4部分：真實可信才能抓人眼球一個說真話的人只有一個故事做到真正有用才能打動別人
總結(jié)：概念塊的極簡法則

后記

致謝