電視廣告的社會(huì)符號(hào)學(xué)解讀

　　本書為英文專著，以社會(huì)符號(hào)學(xué)理論為基礎(chǔ)，融合話語分析領(lǐng)域的研究成果，系統(tǒng)闡述了多模態(tài)批評(píng)話語分析理論的演變過程，介紹了相關(guān)概念和研究的方法；以電視競(jìng)選廣告為研究語料，全面分析了競(jìng)選廣告的多模態(tài)話語特征以及多種模態(tài)符號(hào)在意義構(gòu)建方面所發(fā)揮的互補(bǔ)和延伸作用；從認(rèn)知語言學(xué)的角度分析西方競(jìng)選廣告在符號(hào)形式構(gòu)建和符號(hào)認(rèn)知兩方面所做的選擇，揭示“意義潛勢(shì)”背后所隱藏的權(quán)利、意識(shí)和話語三者之間的內(nèi)在關(guān)系。本書為國內(nèi)學(xué)者研究西方國家多模態(tài)話語體系提供一種可復(fù)制的多模態(tài)批評(píng)話語研究框架和研究方法，也有助于提升相關(guān)領(lǐng)域研究人員文化鑒賞力和批判力。

　　王京京，博士，皖西學(xué)院教師，在《海外英語》發(fā)表論文“Application of WeChat Group in Collaborative Writing among English Major Students”等。