他者鏡像與接受變異：西方漢學(xué)界的中國廣告研究（1905-2020）

序言中國新聞與傳播研究不應(yīng)在本土失落/1
內(nèi)容概要/1
緒論/1
節(jié)研究緣起/1
第二節(jié)關(guān)鍵概念與文獻綜述/8
第三節(jié)研究思路、方法與創(chuàng)新點/50
章西方漢學(xué)界中國廣告的歷史分期與核心論域/55節(jié) 中國廣告的歷史分期/55
第二節(jié) 中國廣告研究各時期代表人物/69第三節(jié) 中國廣告研究的“議程設(shè)置”/78
第二章 西方漢學(xué)界中國廣告的民族主義和全球化問題研究/81節(jié) 國貨運動與廣告民族主義/81
第二節(jié) 全球化語境下的新時期中國廣告/102本章小結(jié)與評述/130
第三章西方漢學(xué)界中國廣告的消費主義及其主題范式研究/141節(jié) 現(xiàn)代消費主義及其在中國語境下的三個主題范式/143
第二節(jié)救亡消費：近現(xiàn)代廣告與消費民族主義/148
第三節(jié)從革命消費到快感消費：現(xiàn)當(dāng)代廣告的消費模式變遷/159本章小結(jié)與評述/174
第四章西方漢學(xué)界中國廣告的女性主義與性別倫理研究/178
節(jié)傾城之幻：從一幅戰(zhàn)前“女權(quán)主義狂想圖”說起/179第二節(jié)救亡與革命時代的女權(quán)主義敘事/182第三節(jié)新時期廣告文本中的新女性/210本章小結(jié)與評述/2
第五章西方漢學(xué)界中國廣告的傳播媒介與受眾研究/223節(jié)廣告與傳播媒介：一個技術(shù)史的考察/224
第二節(jié) 從老上海到新新人類：中國廣告受眾的變遷/231
第三節(jié)廣告現(xiàn)象學(xué)：中國廣告的文本結(jié)構(gòu)與接受一反應(yīng)研究/249
本章小結(jié)與評述/264
第六章西方漢學(xué)界中國廣告研究的整體再評價與再發(fā)現(xiàn)/267
節(jié)漢學(xué)譜系中的廣告研究：系統(tǒng)定位與批評預(yù)覽/268第二節(jié)他者鏡像與自我觀照：中西廣告研究的平行比較/281第三節(jié)西方漢學(xué)界對中國廣告研究和廣告產(chǎn)業(yè)的啟示價值/290
結(jié)語/301
參考文獻/304
后記/3