新媒體項(xiàng)目策劃與運(yùn)營

定　價(jià)：￥69.80

作　者：	IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán) 著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新媒體營銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302607502	出版時(shí)間：	2022-08-01	包裝：
開本：		頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　新媒體現(xiàn)在已經(jīng)不是一個(gè)新鮮詞匯了，幾乎所有的企業(yè)都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)或者各類社交平臺(tái)上進(jìn)行新媒體項(xiàng)目的運(yùn)營活動(dòng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，曾經(jīng)非常流行的網(wǎng)絡(luò)營銷、微信營銷已經(jīng)慢慢進(jìn)入死胡同，越來越變得無效，找到更加有效的營銷和運(yùn)營方式成為當(dāng)前所有新媒體從業(yè)人員的新課題。《新媒體項(xiàng)目策劃與運(yùn)營》采用“理論案例”的教學(xué)模式，講解新媒體項(xiàng)目策劃、運(yùn)營和管理等相關(guān)知識(shí)點(diǎn)?！缎旅襟w項(xiàng)目策劃與運(yùn)營》共分為7章，分別是項(xiàng)目策劃概述、新媒體項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目可行性研究與評(píng)估、新媒體項(xiàng)目運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維、新媒體項(xiàng)目管理和項(xiàng)目報(bào)告書撰寫。每章圍繞一個(gè)知識(shí)主體，設(shè)置細(xì)分知識(shí)內(nèi)容和若干配套案例，通過運(yùn)用課堂討論、案例分析等教學(xué)方法，注重知識(shí)的理解和靈活運(yùn)用，進(jìn)行“參與式”和“合作式”的課堂教學(xué)，旨在發(fā)展學(xué)生的相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備，養(yǎng)成相關(guān)行業(yè)素養(yǎng)，提升學(xué)生的溝通交流能力、獨(dú)立思考能力、與現(xiàn)實(shí)相對(duì)應(yīng)的聯(lián)想能力和創(chuàng)新能力。另外，《新媒體項(xiàng)目策劃與運(yùn)營》還贈(zèng)送授課大綱和PPT課件，以便讀者學(xué)習(xí)和教師授課。《新媒體項(xiàng)目策劃與運(yùn)營》結(jié)構(gòu)清晰、由簡到難，圖片精美實(shí)用、分解詳細(xì)，文字闡述通俗易懂，與實(shí)踐結(jié)合非常密切，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，適合各種電子商務(wù)新媒體專業(yè)中高職、大中專院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用。

作者簡介

　　“IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)”從事互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)多年，擁有市場(chǎng)營銷相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和策劃經(jīng)驗(yàn)，能夠獨(dú)立完成新媒體營銷腳本策劃，系統(tǒng)策劃，頁面策劃，活動(dòng)策劃等策劃工作，并具有較強(qiáng)的文檔及報(bào)告的編寫能力，熟練使用相關(guān)策劃相關(guān)軟件。

圖書目錄

第1章項(xiàng)目策劃概述
1.1 項(xiàng)目的定義
1.2 項(xiàng)目的特征
1.3 項(xiàng)目策劃的含義
1.4 項(xiàng)目策劃的內(nèi)容
1.5 項(xiàng)目策劃的特征
1.6 項(xiàng)目策劃的原則
1.7 項(xiàng)目策劃的思維特點(diǎn)與方法
1.7.1 項(xiàng)目策劃的思維特點(diǎn)
1.7.2 項(xiàng)目策劃的思維方法
1.8 項(xiàng)目策劃流程
1.9 項(xiàng)目策劃的調(diào)研與分析
1.9.1 項(xiàng)目調(diào)研內(nèi)容
1.9.2 項(xiàng)目調(diào)研種類
1.9.3 項(xiàng)目調(diào)研的原則
1.9.4 項(xiàng)目調(diào)研流程
1.9.5 項(xiàng)目調(diào)研技術(shù)
1.10 項(xiàng)目市場(chǎng)細(xì)分與選擇
1.10.1 項(xiàng)目市場(chǎng)細(xì)分的作用
1.10.2 項(xiàng)目市場(chǎng)細(xì)分的程度
1.10.3 項(xiàng)目市場(chǎng)選擇
1.11 本章小結(jié)
第2章新媒體項(xiàng)目策劃
2.1 營銷、策劃和運(yùn)營的關(guān)系
2.2 新媒體項(xiàng)目策劃的特點(diǎn)
2.3 新媒體項(xiàng)目策劃的原理
2.3.1 心理原理
2.3.2 情感原理
2.3.3 創(chuàng)新原理
2.3.4 人文原理
2.3.5 造勢(shì)原理
2.4 新媒體項(xiàng)目策劃的要素
2.5 新媒體項(xiàng)目策劃的流程
2.5.1 研究業(yè)務(wù)
2.5.2 輸出策略
2.5.3 細(xì)化流程
2.5.4 提案準(zhǔn)備
2.6 新媒體項(xiàng)目活動(dòng)策劃
2.6.1 活動(dòng)策劃前期準(zhǔn)備工作
2.6.2 活動(dòng)策劃注重運(yùn)營細(xì)節(jié)
2.7 本章小結(jié)
第3章項(xiàng)目可行性研究與評(píng)估
3.1 了解可行性研究與評(píng)估
3.1.1 可行性研究的含義
3.1.2 項(xiàng)目評(píng)估的含義
3.2 可行性研究與評(píng)估的關(guān)系
3.3 可行性研究的作用
3.4 可行性研究的不同階段
3.4.1 投資機(jī)會(huì)研究階段
3.4.2 初步可行性研究階段
3.4.3 詳細(xì)可行性研究階段
3.5 可行性研究與評(píng)估的原則
3.6 可行性研究與評(píng)估的內(nèi)容
3.6.1 可行性研究的內(nèi)容
3.6.2 項(xiàng)目評(píng)估的內(nèi)容
3.7 可行性研究與評(píng)估的流程
3.7.1 可行性研究的流程
3.7.2 項(xiàng)目評(píng)估的流程
3.8 分析方法
3.8.1 生產(chǎn)能力估算法
3.8.2 比例估算法
3.8.3 系數(shù)估算法
3.9 項(xiàng)目可行性報(bào)告
3.10 本章小結(jié)
第4章新媒體項(xiàng)目運(yùn)營
4.1 新媒體運(yùn)營的含義
4.1.1 新媒體運(yùn)營的任務(wù)
4.1.2 新媒體運(yùn)營與新媒體營銷
4.2 新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)
4.3 新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成
4.4 新媒體運(yùn)營的工作流程
4.5 新媒體運(yùn)營的分類
4.5.1 內(nèi)容運(yùn)營
4.5.2 用戶運(yùn)營
4.5.3 活動(dòng)運(yùn)營
4.5.4 社群運(yùn)營
4.6 新媒體的盈利模式
4.7 新媒體運(yùn)營人員
4.8 新媒體運(yùn)營的方法
4.8.1 新媒體短視頻運(yùn)營
4.8.2 微信公眾號(hào)的運(yùn)營
4.9 新媒體與紅人營銷
4.9.1 紅人經(jīng)濟(jì)進(jìn)化史
4.9.2 紅人的分類
4.9.3 紅人營銷的本質(zhì)
4.9.4 紅人營銷的發(fā)展趨勢(shì)
4.10 紅人數(shù)據(jù)價(jià)值的應(yīng)用
4.10.1 投前分析
4.10.2 投中分析跟蹤
4.10.3 投后分析
4.11 本章小結(jié)
第5章互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維
5.1 運(yùn)營思維
5.1.1 運(yùn)營思維的概念
5.1.2 運(yùn)營思維的應(yīng)用
5.2 運(yùn)營思維方式
5.2.1 流程化思維
5.2.2 精細(xì)化思維
5.2.3 杠桿化思維
5.2.4 生態(tài)化思維
5.2.5 數(shù)據(jù)化思維
5.3 互聯(lián)網(wǎng)思維
5.3.1 互聯(lián)網(wǎng)思維的意義
5.3.2 互聯(lián)網(wǎng)思維的延伸
…… 第6章新媒體項(xiàng)目管理第7章項(xiàng)目報(bào)告書撰寫