內容為王：B2B品牌傳播的關鍵要素

定　價：￥69.00

作　者：	蓋伊·弗拉什曼著，趙倩譯
出版社：	中國科學技術出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504695444	出版時間：	2022-07-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數：	232	字數：

內容簡介

　　再高的品牌傳播量與覆蓋率，也無法消除觀眾對廣告的將信將疑！在B2B品牌傳播領域，創(chuàng)立一個有生命力的品牌需要縮短用戶購買決策周期、建立品牌信任以及培養(yǎng)用戶忠誠度。本書展示成功的企業(yè)如何創(chuàng)建有影響力的品牌，幫助B2B營銷人員理解建立品牌敘事的重要性，揭示用戶想要聽到的品牌故事，說透如何創(chuàng)建針對B2B受眾的重點內容。

作者簡介

　　【英】蓋伊·弗拉什曼（Gay Flashman）企業(yè)數字內容專家，英國廣播公司和天空新聞頻道的前新聞記者，負責新聞節(jié)目的制作。她同時也是數字內容公司Formative Content的創(chuàng)始人，該公司為雀巢公司和世界經濟論壇等客戶提供數字內容方面的咨詢服務。

圖書目錄

第一章　　為什么將品牌新聞納入內容營銷組
第二章　　新聞編輯室的方法：定義 B2B 品牌新聞
第三章　　制定講故事的策略
第四章　　尋找故事：講述重要的故事
第五章　　挖掘故事：發(fā)現強大的品牌新聞
第六章　　選擇形式：受眾的需求與文本的力量
第七章　　選擇形式：圖像、視頻與音頻
第八章　　內容中心：為故事尋找根據地
第九章　　內容分發(fā)與放大：培養(yǎng)忠實的受眾
第十章　　思想領導力：來自員工的洞察
第十一章　衡量影響力：建立指標體系
第十二章　為新聞編輯室?guī)砩鷻C
參考文獻