小紅書運營：爆款內容+實操案例+高效種草+引流變現(xiàn) 和秋葉一起學小紅書運營

定　價：￥58.00

作　者：	秋葉，姜梅著
出版社：	北京大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787301331552	出版時間：	2022-08-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　隨著“種草”一詞的爆火，“種草”社區(qū)小紅書被越來越多的年輕人喜愛。小紅書也正在成為企業(yè)、品牌、商家、KOC“種草”和KOL擴散的重要平臺。那么作為普通人，如何在小紅書上掘金？本書主要介紹小紅書的平臺紅利、價值，KOC、KOL的經驗分享，如何打造爆款“種草”筆記，以及企業(yè)/品牌號、素人號、引流號如何在小紅書掘金，一次性幫你解決所有關于小紅書的問題，讓普通人也能在小紅書上掘金。本書適合錯過抖音、B站紅利，想抓住機遇的你；適合想賺取第一桶金的你；適合想推廣自己產品的創(chuàng)業(yè)者、新媒體人及商家、品牌、企業(yè)。

作者簡介

　　秋葉，機械工程碩士，武漢工程大學副教授，PPT專家，實戰(zhàn)網絡營銷專家，秋葉商學院創(chuàng)始人，秋葉PPT系列”網課+圖書+訓練營”品牌課程創(chuàng)始人，旗下秋葉PPT、秋葉Word、秋葉Excel、秋葉大叔等系列短視頻賬號粉絲已超過3000萬。主編《和秋葉一起學PPT》《和秋葉一起學Word》《和秋葉一起學Excel》《說服力-讓你的PPT會說話》《說服力-工作型PPT該這樣做》。主編《新媒體營銷》系列教材，出版《社群營銷實戰(zhàn)手冊》《短視頻：策劃、制作與運營》《內容電商》《視頻號運營》《新媒體營銷概論》《新媒體運營實戰(zhàn)》等。姜梅：秋葉大叔小紅書賬號矩陣負責人，“掘金小紅書”網課研發(fā)導師，《微博營銷與運營》作者之一，7年新媒體運營經驗，千萬粉絲矩陣操盤手，運營小紅書30天粉絲破萬，累計變現(xiàn)金額超50W。

圖書目錄

第 1 章為什么選擇小紅書 001
1.1 小紅書的“種草經濟” 001
1.1.1 流量優(yōu)勢：海量的曝光與轉化 003
1.1.2 用戶優(yōu)勢：有眾多購買力較強的年輕女性用戶 005
1.1.3 社區(qū)優(yōu)勢：多元化的內容生態(tài)圈 007
1.1.4 創(chuàng)作優(yōu)勢：門檻低，上手簡單 009
1.2 小紅書的多元“種草”紅利 012
1.2.1 圖文“種草”：最具生命力的表達 012
1.2.2 視頻號“種草”：15 分鐘標記你的生活 .013
1.2.3 直播“種草”：打造平臺交易閉環(huán) 015
1.3 小紅書與其他內容平臺的區(qū)別 018
1.3.1 小紅書 VS 知乎：分享生活 VS 分享知識 018
1.3.2 小紅書 VS 抖音：“種草”為主 VS 趣味為主 019
1.3.3 小紅書 VS bilibili：UGC 分享 VS PGC 分享 021
第 2 章那些小紅書博主都是如何火起來的 023
2.1 美妝類：一個月漲粉 50 萬的美妝 KOL 023
2.1.1 直述痛點，效果直觀 024
2.1.2 打磨話術，強化說服力 026
2.1.3 內容真誠，觀眾緣強 027
2.1.4 先駁后立，打造干貨 IP 029
2.2 護膚類：60 后阿姨新晉護膚達人 031
2.2.1 封面、標題吸睛，戳中用戶痛點 032
2.2.2 條理清晰，干貨滿滿 034
2.2.3 注重互動，增強粉絲黏性 037
2.2.4 選題接地氣，貼近年輕人生活 038
2.3 教育類：獲贊千萬的英語老師. 039
2.3.1 設計賬號，塑造立體形象 039
2.3.2 活用標題，吸引更多用戶 040
2.3.3 內容專業(yè)，聚焦用戶價值 042
2.4 美食類：是家庭主婦，也是頭部博主 045
2.4.1 聚焦美食制作，畫風清新舒適 046
2.4.2 打造雙重身份，獲得女性青睞 048
2.4.3 記錄生活日常，傳遞愛與溫暖 049
2.5 健身類：百萬人的健康塑形教練 . 051
2.5.1 拒絕同質化內容，追求獨特性 051
2.5.2 另辟蹊徑，在熱圈里關照“冷門”受眾 053
2.5.3 還原課堂，讓跟練更正式 054
第 3 章筆記內容如何霸屏小紅書 056
3.1 小紅書里什么內容更吸引人 056
3.1.1 “種草”：購物分享 057
3.1.2 “拔草”：雷區(qū)勿入 060
3.1.3 干貨：實用技巧 062
3.1.4 趣味：快樂至上 066
3.1.5 生活日常：人間真實 068
3.2 小紅書爆款筆記三要素 070
3.2.1 標題：眼前一亮 071
3.2.2 封面：賞心悅目 073
3.2.3 正文：干貨滿滿 081
3.3 圖文筆記的三大創(chuàng)作思路 084
3.3.1 攻略型筆記：夠實用 085
3.3.2 知識型筆記：可復制 086
3.3.3 技術型筆記：能落地 088
3.4 視頻筆記的三大創(chuàng)作定律 089
3.4.1 “黃金三秒”定律 090
3.4.2 “利益承諾”定律 092
3.4.3 “臺詞標簽”定律 094
3.5 讓筆記上熱門的四大準則 097
3.5.1 保證筆記被收錄 097
3.5.2 全面布局關鍵詞 098
3.5.3 固定發(fā)布時間 102
3.5.4 增強多方互動 104
3.6 小紅書賬號避雷指南 105
3.6.1 運營小紅書賬號的五大謠言 106
3.6.2 運營小紅書賬號的六條紅線 109
3.6.3 賬號被判違規(guī)后的處理辦法 113
第 4 章素人號如何掘金小紅書 115
4.1 哪些領域適合“素人號” 115
4.1.1 美食領域 116
4.1.2 家居領域 120
4.1.3 個人成長領域 125
4.2 “素人號”掘金小紅書的三大步驟 129
4.2.1 第一步：測試選題 129
4.2.2 第二步：筆記鋪量 133
4.2.3 第三步：精準運營 135
4.3 “素人號”的兩大變現(xiàn)方式 138
4.3.1 廣告變現(xiàn) 138
4.3.2 帶貨變現(xiàn)142
第 5 章引流號如何掘金小紅書 146
5.1 養(yǎng)號篇：模擬真人操作的前期準備 146
5.1.1 包裝賬號 147
5.1.2 關注官方賬號 153
5.1.3 關注同行筆記 156
5.2 內容篇：最適合引流號的兩種爆文 157
5.2.1 測評類筆記 157
5.2.2 合集類筆記 160
5.3 引流篇：四大方法，讓引流更簡單 164
5.3.1 簡介引導 165
5.3.2 巧用標簽 166
5.3.3 筆記置頂 167
5.3.4 創(chuàng)建群聊 168
5.4 變現(xiàn)篇：引流號變現(xiàn)的三大方法 170
5.4.1 店鋪引流變現(xiàn) 170
5.4.2 社群引流變現(xiàn) 172
5.4.3 評論、私信引流變現(xiàn) 172
第 6 章品牌號如何掘金小紅書174
6.1 哪些品牌適合入駐小紅書 174
6.1.1 美妝品牌 175
6.1.2 服飾品牌 177
6.1.3 母嬰品牌 179
6.1.4 攝影品牌 181
6.2 品牌如何在小紅書“種草”營銷 183
6.2.1 “種草”營銷的三大原則 183
6.2.2 “種草”營銷的三大方式 186
6.2.3 “種草”營銷的三大技巧 188
6.3 品牌如何利用達人進行投放 190
6.3.1 優(yōu)化達人篩選方式 190
6.3.2 三種主流達人投放模型 194
6.4 品牌的兩大變現(xiàn)方法 197
6.4.1 直播變現(xiàn) 197
6.4.2 社群變現(xiàn) 200
6.5 四類品牌在小紅書的榜樣玩法. 201
6.5.1 美妝品牌：“PKCKS”玩法201
6.5.2 母嬰品牌：“產品 + 造勢”玩法 205
6.5.3 服飾品牌：“定位 + 內容 + 引流”玩法 207
6.5.4 攝影品牌：“場景 + 反向描述”玩法 209
后記 211