商業(yè)傳播研究

□□章 商業(yè)傳播學導論
□□節(jié) 學科背景、性質及意義
一、商業(yè)及其與商務的區(qū)別
二、傳播的內涵
三、商業(yè)活動和傳播
第二節(jié) 研究對象與主要內容
一、商業(yè)傳播學的定義
二、商業(yè)傳播學的研究對象、研究內容
三、商業(yè)傳播學的學科意義
第二章 商業(yè)傳播的類型
□□節(jié) 商業(yè)人內傳播
一、商業(yè)傳播的類型和基本要素
二、商業(yè)傳播活動中的人內傳播
第二節(jié) 商業(yè)人際傳播
一、人際傳播的含義與類型
二、人際傳播的動機
三、人際傳播的途徑：語言傳播和非語言傳播
四、商業(yè)傳播中的人際傳播
第三節(jié) 商業(yè)群體傳播
一、群體與群體傳播
二、商業(yè)傳播中的群體傳播
第四節(jié) 商業(yè)組織傳播
一、組織與組織傳播
二、商業(yè)傳播中的組織傳播
第五節(jié) 商業(yè)大眾傳播
一、大眾傳播
二、商業(yè)傳播中的大眾傳播
第三章 新聞傳播與商業(yè)社會
□□節(jié) 新聞傳播與社會發(fā)展
一、媒介生態(tài)環(huán)境對媒介的決定作用
二、媒介在社會系統(tǒng)中的作用
三、媒介與社會發(fā)展的關系
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟的關系研究
一、媒介產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟關系□初研究框架：相對常數(shù)
二、相對常數(shù)原理框架的突破
第三節(jié) 新聞報道與商業(yè)發(fā)展
一、經(jīng)濟新聞的定義及其產(chǎn)生
二、改革開放以來中國財經(jīng)新聞的發(fā)展歷程
三、中國經(jīng)濟新聞發(fā)展現(xiàn)狀
四、經(jīng)濟新聞報道存在的問題與發(fā)展之道
第四章 企業(yè)品牌傳播與企業(yè)文化
□□節(jié) 品牌與企業(yè)品牌傳播
一、品牌資產(chǎn)的五大元素
二、企業(yè)資產(chǎn)分類
三、品牌的價值：產(chǎn)業(yè)鏈利潤微笑曲線的啟示
四、品牌傳播的特點
第二節(jié) 企業(yè)文化與新聞傳播（品牌傳播）
一、企業(yè)文化
二、品牌傳播與企業(yè)文化的關系
三、企業(yè)文化對品牌傳播的影響
四、基于企業(yè)文化的品牌傳播流程
第三節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)傳播策略
一、CI定義
二、CI系統(tǒng)構成
三、CI系統(tǒng)的要素
四、CI系統(tǒng)傳播策略
第五章 廣告與整合營銷傳播
□□節(jié) 廣告與促銷
一、廣告的定義
二、廣告的功能
三、促銷的特征
第二節(jié) 整合營銷傳播與企業(yè)發(fā)展
一、整合營銷傳播定義
二、整合營銷傳播發(fā)展階段
三、整合營銷傳播的意義
四、整合營銷傳播的七個層次
五、營銷傳播組合形式
六、整合營銷傳播的六種方法
第六章 社會化媒體與企業(yè)營銷
□□節(jié) 社會化媒體發(fā)展現(xiàn)狀
一、社會化媒體的概念及特點
二、社會化媒體的發(fā)展史
第二節(jié) 社交媒體時代企業(yè)營銷的□化
一、傳統(tǒng)媒體時代企業(yè)營銷策略
二、社會化媒體營銷的概念
三、社會化媒體營銷帶來的□革
四、社會化媒體營銷的理論基礎及方式□革
五、社會化媒體營銷的應用及效果
第七章 數(shù)據(jù)新聞與商業(yè)傳播
□□節(jié) 從精確新聞到數(shù)據(jù)新聞
一、精確新聞的概念
二、精確新聞在中國的發(fā)展歷史
三、社會科學研究與精確新聞
四、精確新聞的功能
五、精確新聞報道中存在的問題及其原因
第二節(jié) 數(shù)據(jù)新聞
一、數(shù)據(jù)新聞的概念和特征
二、數(shù)據(jù)新聞的國內外實踐
三、數(shù)據(jù)新聞的功能
四、數(shù)據(jù)新聞可視化
第三節(jié) 數(shù)據(jù)新聞對商業(yè)傳播的影響
一、基于用戶消費網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)的消費者行為研究
二、財經(jīng)領域的機器人新聞寫作
三、基于大數(shù)據(jù)的新聞對經(jīng)濟領域的報道
第八章 大數(shù)據(jù)與企業(yè)營銷戰(zhàn)略
□□節(jié) 數(shù)據(jù)庫概述
一、營銷理論基礎的□化
二、數(shù)據(jù)庫營銷
三、數(shù)據(jù)庫營銷與精準營銷
第二節(jié) 數(shù)據(jù)庫管理與企業(yè)營銷
一、數(shù)據(jù)庫營銷成為企業(yè)市場營銷的新方式
二、數(shù)據(jù)庫營銷中常用的數(shù)據(jù)挖掘方法
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的企業(yè)營銷
一、海量數(shù)據(jù)與企業(yè)營銷
二、海量數(shù)據(jù)在各個行業(yè)的應用
三、海量數(shù)據(jù)對企業(yè)市場營銷管理的影響
第九章 媒體、政府和企業(yè)的關系
□□節(jié) 中國公共關系的發(fā)展
一、從企業(yè)公關到政府公關
二、新媒體背景下企業(yè)公關和政府公關的轉□
第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展和政府的關系
一、媒體、企業(yè)和政府的關系
二、媒體與政府的關系
三、企業(yè)與政府的關系
第三節(jié) 媒體與政府管理
一、政府危機公關
二、社會化媒體對政府危機公關的影響
三、政府危機公關的問題
四、政府危機公關的策略
第十章 企業(yè)危機傳播與公共關系
□□節(jié) 危機及公共關系
一、公共關系的界定
二、公共關系的構成要素
三、公共關系的發(fā)展歷史
四、公共關系理論的發(fā)展
五、與公共關系有聯(lián)系的幾個概念
第二節(jié) 企業(yè)危機公關
一、危機公關概念界定
二、危機公關處理原則
三、企業(yè)如何處理危機
四、建立危機處理日常機制
五、企業(yè)如何與媒體溝通
第三節(jié) 新媒體時代的