融媒體時代：機關事業(yè)單位宣傳工作轉型

定　價：￥49.80

作　者：	何菁，孫震丹著
出版社：	華中科技大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568080613	出版時間：	2022-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	244	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書聚焦于機關事業(yè)單位建立融媒體中心的具體方案與實踐舉措。作者分析了不同時期新舊媒體的興衰過程、融媒體的優(yōu)勢與特點、機關事業(yè)單位的宣傳工作情況及存在的問題等，目的是幫助讀者理解融媒體對機關事業(yè)單位宣傳工作的促進作用。本書結合不同領域建立融媒體中心的案例進行說明，給機關事業(yè)單位組建融媒體中心提供建議，幫助新聞宣傳從業(yè)人員在融媒體時代應對危機與挑戰(zhàn)，幫助讀者理解組建融媒體中心的風險規(guī)避、信息平臺規(guī)劃等關鍵問題以及5G時代的融媒體對宣傳與傳播工作的裨益。在本書的*后，作者給出了機關事業(yè)單位宣傳工作中常見的融媒體文案案例參考，是讀者了解融媒體中心在事業(yè)單位或政府機關落地的解決方案的*理想的閱讀材料。本書是一本指導手冊，可以幫助讀者快速了解“媒體融合”“融媒體”“新媒體”等令人眼花繚亂的新興詞匯。此外，編寫團隊對機關事業(yè)單位的宣傳工作做過大量的研究，了解其組織形態(tài)、體制限制，并通過工作實踐解決了在機關事業(yè)單位推進融媒體中心建設的若干問題。編寫團隊希望能夠有效幫助機關事業(yè)單位的宣傳部門深化業(yè)務發(fā)展與職能改革，降低深化宣傳工作改革過程中可能遇到的風險。本書包含對融媒體中心的思想建設、制度建設、團隊建設、流程建設、專業(yè)能力建設、評估考核體系建設、平臺系統(tǒng)建設的舉措和建議，以及具體的文案案例。下一步，編寫團隊會做一個網(wǎng)站，以便提供更多案例給大家。本書也對智能時代的如下方面進行了分析，具體包括5G、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等智能技術，智能采編，全景直播及短視頻資源分發(fā)、個性化精準傳播，去中心化、可信任的全民反饋機制，可視化宣傳工作的績效管理與業(yè)務優(yōu)化等，為機關事業(yè)單位的宣傳工作效率提升、高效落實上級思政工作、塑造更為統(tǒng)一的品牌形象、提高社會影響力、提供更為精準的產(chǎn)品營銷手段和便捷的用戶服務溝通反饋方式創(chuàng)造更多的技術與業(yè)務發(fā)展可能。

作者簡介

　　現(xiàn)任國家開放大學統(tǒng)戰(zhàn)宣傳部副主任、主任編輯，主持《講好開放大學故事奏響終身學習旋律》系列宣傳活動獲得教育部優(yōu)秀創(chuàng)新工作案例表彰；新聞作品《開放教育讓折翼天使展翅高飛》獲得中國高校校報好新聞通訊類二等獎。曾主持中央人民廣播電臺“都市之聲”音樂節(jié)目；任華夏經(jīng)緯網(wǎng)新聞中心主任，從事對臺宣傳，策劃制作的新聞專題“一國兩制全解讀”獲國務院臺辦系統(tǒng)新聞作品一等獎。

圖書目錄

第一章融媒體的前世今生
第一節(jié) 逐漸淡出視野的傳統(tǒng)媒體/ 3
第二節(jié) 信息時代與新媒體：進步的引擎/ 6
第三節(jié) 媒體融合的大整頓：5G 時代，換一
種思考的傳播方式/ 1 0
第四節(jié) 融媒體的大趨勢/ 1 5

第二章機關事業(yè)單位與融媒體
第一節(jié) 為什么人人都要懂宣傳/ 23
第二節(jié) 機關事業(yè)單位與新聞宣傳/ 26
第一節(jié) 以《人民日報》為例/ 41
第二節(jié) 以長興縣融媒體中心為例/ 51
第三節(jié) 以《中國教育報》為例/ 59
第四節(jié) 以上海移動為例/ 69

第三章融媒體案例分析
第一節(jié) 重建管理架構/ 80
第二節(jié) 關注八項變革/ 88
第三節(jié) 警惕五點風險/ 94
第四節(jié) 以上海移動為例

第四章融媒體中心實戰(zhàn)
第一節(jié) 重建管理架構/ 80
第二節(jié) 關注八項變革/ 88
第三節(jié) 警惕五點風險/ 94
第四節(jié) 善用媒體工具/ 96
第五節(jié) 打造專業(yè)隊伍/ 1 1 2
第六節(jié) 建立反饋機制/ 1 1 5

第五章建設融媒體宣傳工作平臺
第一節(jié) 宣傳工作的信息化發(fā)展歷程/ 1 1 9
第二節(jié) 為何要建立融媒體平臺？/ 1 21
第三節(jié) 融媒體中心業(yè)務模型/ 1 25
第四節(jié) 融媒體宣傳工作平臺總體架構/ 1 27

第六章智媒體迎接未來
第一節(jié) 新智能技術的蓬勃發(fā)展/ 1 37
第二節(jié) 智媒體是什么？/ 1 38
第三節(jié) 智媒體的產(chǎn)業(yè)升級/ 1 40
第四節(jié) 5G 與融媒體/ 1 42
第五節(jié) 人工智能與融媒體/ 1 45
第六節(jié) 大數(shù)據(jù)與融媒體/ 1 51
第七節(jié) 區(qū)塊鏈與融媒體/ 1 56
第八節(jié) 相關圖書推薦/ 1 64

第七章工作模版
第一節(jié) 官方網(wǎng)站會議報道模板/ 1 73
第二節(jié) 微博互動模板/ 1 79
第三節(jié) 微信公眾號軟文模板/ 1 86
第四節(jié) 抖音、快手短視頻案例/ 1 98
第五節(jié) 采訪活動策劃方案模板/ 205
第六節(jié) 報刊深度報道模板/ 21 6
第七節(jié) 輿情危機處置案例/ 226