基于關系質量的特色農產品品牌可持續(xù)性研究

　　本書首先對品牌關系質量的相關文獻進行綜述，從理論上闡明品牌關系質量與品牌可持續(xù)發(fā)展之間存在關聯(lián)關系。同時，本書根據可持續(xù)發(fā)展理論構建“品牌可持續(xù)性”的內涵，進而提出基于品牌關系質量的品牌可持續(xù)性的理論模型。其次，本書分別對消費者關系質量和社會公眾關系質量與品牌可持續(xù)性的關系進行理論分析并提出研究假設。之后，選擇某特色農產品品牌作為樣本，利用結構方程模型進行實證分析，驗證研究假設。最后，根據實證研究結果，本書提出提升品牌可持續(xù)性的對策建議。

　　曹兵，男，1971年10月出生，江蘇南通人，管理學博士?，F(xiàn)為桂林電子科技大學商學院副教授。2017年畢業(yè)于中南財經政法大學工商管理學院市場營銷專業(yè)，獲得管理學博士學位。目前主要從事農產品品牌管理的教學與研究工作。近年來，主持省部級課題3項，參與國家社會科學基金項目多項，發(fā)表多篇學術論文。