電子商務初始信任對購物網(wǎng)站信息說服機制的影響研究

定　價：￥59.00

作　者：	鄧鳳儀
出版社：	經(jīng)濟科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521830941	出版時間：	2022-03-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	128開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　對于中國的電子商務而言，快速發(fā)展帶來的信任問題尤為引入關注。同時，信任在消費者被電商網(wǎng)站信息說服并產(chǎn)生購買的過程中起著舉足輕重的作用?；诖?，本書通過實驗、問卷調查等研究方法分別討論了消費者電子商務信任中的三個維度（個人信任傾向、制度信任、具體信任信念）對電子商務網(wǎng)站中信息的說服效果所產(chǎn)生的影響。本書共分為七章，包括緒論、國內外相關研究綜述、理論模型與研究假設、消費者信任傾向對電子商務信息說服機制的影響、消費者制度信任對電子商務信息說服機制的影響、消費者信任信念在電子商務信息說服機制中的影響和結論與展望。

作者簡介

　　鄧鳳儀，重慶工商大學工商管理學院市場營銷系講師，廈門大學廣告學博士。研究方向：線上消費者行為、品牌營銷；主講課程：品牌策劃、市場營銷原理。參與《營銷數(shù)據(jù)分析：市場分析與軟件應用》、《輿論學基礎與實務教程》等教材編寫，主持省部級項目2項，主研橫向課題5項，于CSSCI來源期刊發(fā)表論文6篇。劉清華，重慶工商大學工商管理學院市場營銷系講師，浙江大學管理學博士。先后在《中國農村經(jīng)濟》、《學術研究》、《經(jīng)濟科學》等核心學術期刊發(fā)表論文十余篇，其中被中國人民大學社會科學文獻復印資料全文轉載3篇，出版專著《關系性交易與企業(yè)網(wǎng)絡治理機制研究》。具有通信行業(yè)10年以上管理工作經(jīng)歷和互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)5年以上管理崗位的實踐經(jīng)驗，對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式具有獨到的理解和深刻認識。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景與問題提出
第二節(jié) 研究目的與意義
第三節(jié) 研究主要內容
第四節(jié) 研究方法與技術路線
第二章國內外文獻綜述
第一節(jié) 信任的內涵
第二節(jié) 電子商務初始信任
第三節(jié) 電子商務中的說服研究
第三章理論模型
第一節(jié) 消費者信任傾向對購物網(wǎng)站中信息說服機制的影響
第二節(jié) 消費者制度信任對購物網(wǎng)站中信息說服機制的影響
第三節(jié) 消費者信任信念對購物網(wǎng)站中信息說服機制的影響
第四節(jié) 理論模型的提出
第四章消費者信任傾向對電子商務信息說服機制的影響
第一節(jié) 研究假設及實驗模型
第二節(jié) 實驗設計
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 假設檢驗
第五節(jié) 本章小結
第五章消費者制度信任對電子商務信息說服機制的影響
第一節(jié) 實驗模型及研究假設
第二節(jié) 實驗設計
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 假設檢驗
第五節(jié) 本章小結
第六章消費者信任信念在電子商務信息說服機制中的作用
第一節(jié) 實驗模型
第二節(jié) 研究問卷
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 假設驗證
第五節(jié) 本章小結
第七章結論與展望
第一節(jié) 研究結論
第二節(jié) 理論貢獻
第三節(jié) 實踐啟示
第四節(jié) 研究局限與未來研究方向
參考文獻