淘寶村興起與鄉(xiāng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

章　緒論（１）  
　節(jié)　研究背景（１）  
　　一　發(fā)展困境：城鎮(zhèn)化路徑下被“拋離”的鄉(xiāng)村社會(huì)（１）  
　　二　路徑探索：多重語(yǔ)境下鄉(xiāng)村發(fā)展的嘗試與問(wèn)題（３）  
　　三　創(chuàng)新可能：互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的新啟發(fā)（４）  
　第二節(jié)　研究對(duì)象（５）  
第二章　從失序農(nóng)民到自為農(nóng)戶(hù)：淘寶村的文化前提（１０）  
　節(jié)　東風(fēng)村的困境：邊緣性鄉(xiāng)村的結(jié)構(gòu)與解構(gòu)（１０）  
　　一　角色的邊緣化：鄉(xiāng)村的“不受重視”與農(nóng)民的“缺位” （１０）  
　　二　“自發(fā)”的突圍：東風(fēng)村成為“明星村” （１６）  
　第二節(jié)　“前淘寶”階段：村落自發(fā)形成的重商傳統(tǒng)（１９）  
　　一　“破爛村”生意經(jīng)：倒逼的“連續(xù)創(chuàng)業(yè)”過(guò)程（１９）  
　　二　地方性文化特質(zhì)：販運(yùn)商業(yè)與“沙集臘皮” （２３）  
　　三　外部的配套條件：東風(fēng)網(wǎng)商興起的支撐（２８）  
　第三節(jié)　“淘寶村”：東風(fēng)村網(wǎng)商發(fā)展的典型性（３１）  
　　一　從先崛起走向“網(wǎng)商沃土”：研究代表性（３１）  
　　二　從耿車(chē)模式走向沙集模式：網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展（３６）  
　　三　從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新走向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型：淘寶村的影響（３８）  
第三章　從鄉(xiāng)村商戶(hù)到網(wǎng)商店主：淘寶村的變遷過(guò)程（４１）  
　節(jié)　網(wǎng)商家具生意：網(wǎng)店生產(chǎn)機(jī)制的迅速興起（４１）  
　　一　發(fā)展歷程：從無(wú)序增長(zhǎng)到規(guī)范行業(yè)建設(shè)（４１）
　　二　產(chǎn)業(yè)拓展：從簡(jiǎn)單仿制到品牌網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)（４６）  
　　三　區(qū)域集群：從個(gè)體生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)（５１）  
　第二節(jié)　經(jīng)營(yíng)主體結(jié)構(gòu)：鄉(xiāng)村家庭作坊的創(chuàng)新樣態(tài)（５９）  
　　一　“以新帶老”：淘寶經(jīng)營(yíng)中的“老中青”結(jié)合（５９）  
　　二　“以銷(xiāo)帶產(chǎn)”：網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村新型工業(yè)化（６６）  
　　三　“以家?guī)S(chǎng)”：從“家庭作坊”走向“農(nóng)戶(hù)公司” （７２）  
　第三節(jié)　日常生活樣態(tài)：農(nóng)戶(hù)為主體的就地城鎮(zhèn)化（７６）  
　　一　本地就業(yè)：“回歸鄉(xiāng)村”與“空心化”終結(jié)（７６）  
　　二　生活重構(gòu)：“社會(huì)分工”與鄉(xiāng)村秩序改善（８２）  
　　三　產(chǎn)村融合：淘寶店升級(jí)與空間關(guān)系變遷（８６）  
　第四節(jié)　鄉(xiāng)村文化建構(gòu)：立足身份認(rèn)同的文化自信（９２）  
　　一　鄉(xiāng)村尊嚴(yán)：從鄉(xiāng)村閉塞到“文化自覺(jué)” （９２）  
　　二　身份認(rèn)同：從“低人一等”到鄉(xiāng)村自信（９７）  
　　三　農(nóng)民本位：從“經(jīng)驗(yàn)主義”到知識(shí)導(dǎo)向（１０１）  
第四章　從個(gè)體行為到集體參與：淘寶村的傳播邏輯（１０８）  
　節(jié)　鄉(xiāng)村“城里人”回歸：網(wǎng)商源頭的群體結(jié)構(gòu)（１０８）  
　　一　年輕的“鄉(xiāng)村能人”：東風(fēng)村淘寶店主的溯源（１０８）  
　　二　城市里的“失意者”：身份轉(zhuǎn)換的動(dòng)力機(jī)制（１１４）  
　　三　新農(nóng)民的“新做法”：網(wǎng)商的創(chuàng)業(yè)價(jià)值取向（１２６）  
　第二節(jié)　“淘寶生意經(jīng)”擴(kuò)散：網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村融入（１３２）  
　　一　自發(fā)驅(qū)動(dòng)：“先行者”的行動(dòng)鏈條（１３２）  
　　二　關(guān)鍵一躍：“自己人”的示范效應(yīng)（１４２）  
　　三　集體介入：鄉(xiāng)村的“ｗｉｋｉ”式傳播（１４８）  
　第三節(jié)　“能人帶動(dòng)”的范式：從偶然到必然的過(guò)渡（１５７）  
　　一　被動(dòng)應(yīng)對(duì)：介入全球化與東風(fēng)村的探索（１５７）  
　　二　驅(qū)動(dòng)機(jī)制：“鄉(xiāng)村能人”與基層政府的互動(dòng)（１５９）  
　　三　模仿傳播：網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的“鄉(xiāng)村根植性” （１６５）  
第五章　從熟人社會(huì)到市場(chǎng)關(guān)系：淘寶村的增長(zhǎng)邏輯（１６８）  
　節(jié)　“自己人”圈子的再生產(chǎn)：淘寶生意的鄉(xiāng)村實(shí)踐（１６８）  
　　一　淘寶生意崛起：“嵌入式”發(fā)展（１６８）  
　　二　鄉(xiāng)村網(wǎng)商悖論：“人情味”局限（１８４）  
　第二節(jié)　東風(fēng)村“專(zhuān)利風(fēng)波”事件：網(wǎng)商群體的矛盾沖突（１９５）  
　　一　專(zhuān)利風(fēng)波的緣由：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“缺位” （１９５）  
　　二　事件發(fā)展的分析：從博弈到“和稀泥” （２００）  
　　三　鄉(xiāng)村維穩(wěn)的背后：“兩種邏輯”的交鋒（２０７）  
　第三節(jié)　走出“溫情脈脈”的束縛：關(guān)系本位的鄉(xiāng)村更新（２１２）  
　　一　個(gè)體精英的培育：鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的突圍策略（２１２）  
　　二　淘寶店主的凸顯：網(wǎng)商群體的引領(lǐng)突破（２１４）  
　　三　關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的外延：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)鄉(xiāng)村的改變（２１６）  
第六章　從“共同體”到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)：淘寶村的轉(zhuǎn)型邏輯（２１８）  
　節(jié)　交易平臺(tái)的反哺：網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)的關(guān)系結(jié)構(gòu)嬗變（２１８）  
　　一　鄉(xiāng)村關(guān)系轉(zhuǎn)變：從碎片化到“再整合” （２１８）  
　　二　淘寶網(wǎng)“在場(chǎng)”：網(wǎng)商突生的技術(shù)支撐（２２３）  
　　三　入駐天貓商城：平臺(tái)升級(jí)帶來(lái)的變革（２３２）  
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)村的形塑：“互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)”與社會(huì)轉(zhuǎn)型（２３８）  
　　一　“小網(wǎng)店與大市場(chǎng)”：城鄉(xiāng)交易關(guān)系重構(gòu)（２３８）  
　　二　集體動(dòng)員的村落：淘寶店的“鄉(xiāng)村共識(shí)” （２４６）  
　第三節(jié)　電子商務(wù)的升級(jí)：全球化視野下的“淘寶村” （２５０）  
　　一　網(wǎng)商平臺(tái)的引領(lǐng)：淘寶村轉(zhuǎn)型為電商小鎮(zhèn)（２５０）  
　　二　電商下鄉(xiāng)的變革：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型（２５５）  
　　三　信息社會(huì)的來(lái)臨：鄉(xiāng)村直接介入全球市場(chǎng)（２５７）  
第七章　總結(jié)與討論：淘寶村與中國(guó)現(xiàn)代化本土探索（２６１）  
　節(jié)　未來(lái)與制約因素：東風(fēng)村網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)出路（２６１）  
　第二節(jié)　非典型與典型性：淘寶村與鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)（２６８）  
　第三節(jié)　結(jié)語(yǔ)（２７４）  
參考文獻(xiàn)（２７７）  
后　記（２９０）