與受眾互動(dòng)：廣告策劃從思維到行動(dòng)

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	李穎杰　著
出版社：	吉林人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787206106972	出版時(shí)間：	2014-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書站在廣告的功能、價(jià)值與實(shí)操、效果的基點(diǎn)上，以廣告策劃運(yùn)動(dòng)為主線，闡述了廣告策劃的從思維到行動(dòng)的整體流程內(nèi)容、步驟和方法。本書內(nèi)容涉及策劃與廣告策劃、廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略策略、廣告創(chuàng)意、媒介策略、廣告效果測量、支撐廣告策劃的相關(guān)理論介紹等方面。全書以廣告策劃學(xué)科的系統(tǒng)性、全面性、實(shí)操性為結(jié)構(gòu)框架，介入廣告策劃的具體案例，闡述了廣告策劃的核心主張——與受眾互動(dòng)。即廣告不是辯論，不是秀技，更不是一廂情愿的叫賣，而是引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)問題，在與消費(fèi)者（受眾）互動(dòng)的過程中，達(dá)成共識的溝通過程。提出全書共分7章、結(jié)構(gòu)清晰，主旨突出、刪減枝蔓、脈絡(luò)清晰、通俗易懂。適合作為高校廣告學(xué)專業(yè)教材和廣告策劃同仁在策劃實(shí)操過程中借鑒、參考。

作者簡介

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圖書目錄

章沒有競爭就沒有廣告
　節(jié) 回歸廣告的本源
　第二節(jié) 策劃與廣告策劃
　第三節(jié) 廣告策劃的原則與流程
第二章廣告策劃首先靠腳
　節(jié) 在調(diào)查中追尋策劃的靈感
　第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容與類型
　第三節(jié) 調(diào)查的方法、流程、要求與技巧
第三章廣告戰(zhàn)略與策略策劃
　節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃
　第二節(jié) 廣告定位策劃
　第三節(jié) 廣告策略策劃
第四章廣告策劃在于“不同”
　節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念和思維方法
　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本原則
　第三節(jié) 常見的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法
第五章走近上帝——廣告媒介策劃
　節(jié) 廣告媒介的種類和特征
　第二節(jié)確定目標(biāo)對象和媒介選擇
　第三節(jié) 媒介整合