廣告文案與創(chuàng)意

第一章 廣告文案的總體策劃
第一節(jié) 傳播內容的整理
一、傳播內容的整體策略
二、文案寫作的內容要求
實際案例 亞馬遜公司新聞稿
第二節(jié) 主題文案的策劃
一、文案策劃的執(zhí)行規(guī)范
二、文案策劃的內容寫作
實際案例 埃森哲互動信息架構
課堂訓練 校企結合廣告文案項目
第二章 文案創(chuàng)意的內容組織架構
第一節(jié) 文案內容的創(chuàng)意表達
一、文案的內容交互
二、文案的組織互動
實際案例 阿契德數(shù)字營銷平臺的博客推文
第二節(jié) 文案創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
一、文案組織的靈活性
二、文案創(chuàng)意的趣味性
實際案例 現(xiàn)代文化旅游項目概念策劃文案
課堂訓練 省級課題與課程思政相結合
第三章 廣告文案的視覺創(chuàng)意表現(xiàn)
第一節(jié) 故事化的場景表達
一、文案的故事營銷
二、文案的場景表達
實際案例 微信推文的故事化寫作
第二節(jié) 個性化的審美體驗
一、個性審美的優(yōu)勢
二、思想境界的體驗
實際案例 現(xiàn)代酒業(yè)品牌的內容互動與傳播
課堂訓練 高校新媒體課程結合全國大廣賽項目
第四章 文案的后期拓展與推進
第一節(jié) 文案后期的評論與轉發(fā)
一、文案后期的評論
二、文案后期的轉發(fā)
實際案例 中國傳統(tǒng)酒業(yè)品牌剖析和廣告內容寫作
第二節(jié) 文案后期的維護與管理
一、文案運營的維護
二、文案運營的管理
實際案例 中國民族傳統(tǒng)文化旅游主題策劃內容寫作
課堂訓練 高校地方服務項目——文旅廣告內容寫作與創(chuàng)意
參考文獻