帶貨爆款文案：打磨能賣(mài)貨的走心文案

第1章 標(biāo)題定生死
標(biāo)題決定文案的“打開(kāi)率” / 002
文案標(biāo)題與新聞導(dǎo)語(yǔ) / 004
帶貨文案多是長(zhǎng)標(biāo)題 / 006
負(fù)面標(biāo)題更能喚起注意力 / 009
恐懼的觸發(fā) / 011
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的勝負(fù)手 / 015
第2章 奪目攻心
被屏幕主宰的世界 / 017
圖片要有絕對(duì)的說(shuō)服力 / 018
舍棄老套的圖片 / 020
孩子、美女和動(dòng)物 / 021
征服“用眼球思考的人” / 024
第3章 讓帶貨文案更具傳播力
簡(jiǎn)潔的文案更有傳播力 / 027
強(qiáng)調(diào)一個(gè)獨(dú)到賣(mài)點(diǎn)就夠了 / 031
喜新厭舊的消費(fèi)者 / 034
持續(xù)微調(diào)，才能培養(yǎng)忠誠(chéng)度 / 037
又長(zhǎng)又動(dòng)人的文案，可以提升說(shuō)服力 / 040
第4章 最能擊中人心的話(huà)
人們“曬”的其實(shí)是理想中的自我 / 045
人們喜歡與自己相似的人 / 048
文案帶貨與“自我實(shí)現(xiàn)的預(yù)言” / 052
人類(lèi)渴望歸屬感 / 056
消費(fèi)者具有攀龍附鳳心理 / 059
消費(fèi)者的附庸風(fēng)雅情結(jié) / 064
第5章 文案的品位與調(diào)性
為你的客戶(hù)群體“畫(huà)像” / 067
文案要對(duì)現(xiàn)實(shí)有所超越 / 068
可以“雞湯”，但不要“雞精湯” / 072
既要說(shuō)夢(mèng)話(huà)，也要說(shuō)人話(huà) / 075
人們對(duì)有神秘感的事物欲罷不能 / 077
喚起情緒的觸發(fā)點(diǎn) / 080
無(wú)聲勝有聲，盡在不言中 / 082
風(fēng)行水上，自然成文 / 084
文案是產(chǎn)品的重要組成部分 / 086
第6章 文案走心，才能帶貨
感同身受的力量 / 089
觸發(fā)好奇之心的“知識(shí)缺口”效應(yīng) / 092
對(duì)標(biāo)貼身戰(zhàn) / 094
默契策略 / 096
降低支付門(mén)檻 / 098
限時(shí)優(yōu)惠刺激成交 / 101
銷(xiāo)量領(lǐng)先會(huì)引發(fā)從眾效應(yīng) / 102
逆反的力量 / 106
第7章 “軟”“硬”兼施
以“硬廣”喚起注意，以“軟文”給予承諾 / 114
軟文不死，它只是在不斷演化 / 117
爆款文案的法律邊界 / 119
第8章 帶貨，不是“軟文種草”那么簡(jiǎn)單
軟文≈社論式廣告+原生廣告 / 122
超級(jí)軟文 / 124
軟文是“做”出來(lái)的 / 128
打鐵還需自身硬 / 131
第9章 用“意外”黏住顧客
創(chuàng)造意外的興奮 / 134
品牌傳說(shuō)與“超故事” / 177
故事之核與品牌意象 / 182
“精粹主義”的原始思維方式 / 186
結(jié) 語(yǔ)
靈感是怎么生成的
大膽地去寫(xiě)吧 / 190
讓靈感發(fā)酵 / 192
參考文獻(xiàn)