活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)攻略：品牌推廣+人氣打造+實(shí)戰(zhàn)案例

目錄
/ 第1 章 / 走進(jìn)活動(dòng)策劃的世界 /1
1.1 探詢：活動(dòng)策劃的類型 /2
1.1.1 盈利目的型 /2
1.1.2 宣傳推廣型 /4
1.2 把握：活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì) /5
1.2.1 互動(dòng)傳播能力強(qiáng) /6
1.2.2 受限制度比較小 /6
1.2.3 增加品牌知名度 /7
1.2.4 受眾范圍比較廣 /8
1.2.5 成本較低成效好 /9
1.3 深知：活動(dòng)策劃的作用 /10
1.3.1 調(diào)動(dòng)受眾參與性 /10
1.3.2 提高品牌曝光率 /12
1.3.3 開(kāi)發(fā)受眾連接性 /14
/ 第2 章 / 厘清活動(dòng)策劃的思路 /18
2.1 牢記：活動(dòng)策劃的要點(diǎn) /19
2.1.1 要點(diǎn)一：策劃活動(dòng)總體方案 /19
2.1.2 要點(diǎn)二：掌握活動(dòng)整體預(yù)算 /20
2.1.3 要點(diǎn)三：制定活動(dòng)工作安排表 /22
2.1.4 要點(diǎn)四：制定活動(dòng)具體流程表 /23
2.1.5 要點(diǎn)五：獲得活動(dòng)舉辦評(píng)價(jià) /24
2.1.6 要點(diǎn)六：備用活動(dòng)緊急方案 /26
2.2 遵守：活動(dòng)策劃的原則 /26
2.2.1 原則一：可進(jìn)行操作 /26
2.2.2 原則二：體現(xiàn)創(chuàng)新性 /27
2.2.3 原則三：積極參與性 /29
2.2.4 原則四：“草船借箭” /29
2.2.5 原則五：吻合主題性 /30
2.2.6 原則六：精準(zhǔn)針對(duì)性 /31
2.2.7 原則七：把握宣傳性 /31
2.3 巧用：活動(dòng)策劃的理由 /32
2.3.1 理由一：以時(shí)間為主 /32
2.3.2 理由二：以熱點(diǎn)為主 /33
2.3.3 理由三：以亮點(diǎn)為主 /33
2.4 探究：活動(dòng)策劃的規(guī)則 /34
2.4.1 規(guī)則一：只需一個(gè)主題 /34
2.4.2 規(guī)則二：直接說(shuō)出利益 /35
2.4.3 規(guī)則三：考慮執(zhí)行能力 /35
2.4.4 規(guī)則四：轉(zhuǎn)化活動(dòng)類型 /35
2.5 熟悉：策劃書常見(jiàn)規(guī)范 /35
2.5.1 規(guī)范一：活動(dòng)的名稱 /36
2.5.2 規(guī)范二：活動(dòng)的主題 /36
2.5.3 規(guī)范三：活動(dòng)的開(kāi)展 /36
2.5.4 規(guī)范四：活動(dòng)的要求 /37
2.6 注意：活動(dòng)策劃的事項(xiàng) /37
2.6.1 事項(xiàng)一：明確受眾對(duì)象 /37
2.6.2 事項(xiàng)二：明確活動(dòng)階段 /37
2.7 明確：活動(dòng)策劃者的素質(zhì) /38
2.7.1 素質(zhì)一：具有創(chuàng)新性思想 /38
2.7.2 素質(zhì)二：具有強(qiáng)協(xié)調(diào)能力 /38
2.7.3 素質(zhì)三：心理素質(zhì)需強(qiáng)大 /39
/ 第3 章 / 熟知活動(dòng)策劃的步驟 /40
3.1 第一步：明確活動(dòng)目的 /41
3.1.1 眾籌型活動(dòng) /41
3.1.2 促銷型活動(dòng) /43
3.1.3 內(nèi)部型活動(dòng) /43
3.2 第二步：清楚成本花費(fèi) /44
3.2.1 估算成本 /44
3.2.2 細(xì)算成本 /45
3.3 第三步：初步策劃活動(dòng) /47
3.3.1 組建活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì) /47
3.3.2 進(jìn)行活動(dòng)整體構(gòu)思 /47
3.3.3 確定活動(dòng)類型 /48
3.3.4 計(jì)算整體策劃時(shí)間 /49
3.4 第四步：明確活動(dòng)細(xì)節(jié) /49
3.4.1 預(yù)留時(shí)間 /49
3.4.2 客人主次 /50
3.4.3 人員調(diào)配 /51
/ 第4 章 / 掌握策劃的核心內(nèi)容 /52
4.1 選擇合適的時(shí)間 /53
4.1.1 時(shí)間的作用 /53
4.1.2 時(shí)間的階段 /53
4.1.3 考慮的因素 /54
4.2 選擇合適的地點(diǎn) /55
4.2.1 地點(diǎn)的作用 /56
4.2.2 考慮的因素 /56
4.3 進(jìn)行合適的宣傳 /59
4.3.1 宣傳的作用 /59
4.3.2 考慮的因素 /59
4.3.3 宣傳的方式 /60
4.4 制定合適的流程 /64
4.4.1 制定的要點(diǎn) /64
4.4.2 制定的要素 /65
/ 第5 章 / 電商活動(dòng)策劃 /68
5.1 電商活動(dòng)策劃 /69
5.1.1 電商活動(dòng)概述 /69
5.1.2 電商活動(dòng)須知 /71
5.1.3 電商活動(dòng)策劃技巧 /74
5.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“雙十一”活動(dòng)策劃 /75
5.2 團(tuán)購(gòu)活動(dòng)策劃 /77
5.2.1 團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的特點(diǎn) /78
5.2.2 策劃團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的技巧 /79
5.2.3 團(tuán)購(gòu)活動(dòng)產(chǎn)品的描述 /81
5.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“某口味館”團(tuán)購(gòu)活動(dòng)策劃書 /83
/ 第6 章 / 節(jié)假日活動(dòng)策劃 /91
6.1 元宵節(jié)活動(dòng)策劃 /92
6.1.1 元宵節(jié)活動(dòng)的策劃訣竅 /92
6.1.2 元宵節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)的選擇 /93
6.1.3 元宵節(jié)活動(dòng)的重點(diǎn) /94
6.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“張燈結(jié)彩”元宵節(jié)活動(dòng)策劃書 /95
6.2 情人節(jié)活動(dòng)策劃 /100
6.2.1 情人節(jié)活動(dòng)的策劃訣竅 /100
6.2.2 策劃前需要思考的問(wèn)題 /101
6.2.3 控制活動(dòng)的整體節(jié)奏 /102
6.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“丘比特之箭”情人節(jié)活動(dòng)策劃書 /103
/ 第7 章 / 促銷活動(dòng)策劃 /109
7.1 線上促銷活動(dòng)策劃 /110
7.1.1 線上促銷活動(dòng)的策劃訣竅 /110
7.1.2 線上促銷活動(dòng)的推廣方式 /110
7.1.3 線上促銷活動(dòng)的開(kāi)展時(shí)機(jī) /115
7.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“天貓女王節(jié)”線上促銷活動(dòng)策劃書 /116
7.2 線下促銷活動(dòng)策劃 /123
7.2.1 線下促銷活動(dòng)的策劃訣竅 /123
7.2.2 線下促銷活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)策略 /124
7.2.3 線下促銷活動(dòng)的常見(jiàn)方式 /125
7.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“你掃滿我就送”線下促銷活動(dòng)策劃書 /125
/ 第8 章 / 會(huì)展活動(dòng)策劃 /130
8.1 文化主題活動(dòng)策劃 /131
8.1.1 文化主題活動(dòng)的策劃訣竅 /131
8.1.2 文化主題活動(dòng)的類型 /133
8.1.3 文化主題活動(dòng)的注意事項(xiàng) /134
8.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】茶文化主題活動(dòng)策劃書 /135
8.2 展覽主題活動(dòng)策劃 /140
8.2.1 展覽主題活動(dòng)的策劃訣竅 /141
8.2.2 展覽主題活動(dòng)的市場(chǎng)調(diào)研 /141
8.2.3 展覽主題活動(dòng)的地點(diǎn)選擇 /142
8.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】國(guó)際汽車展覽活動(dòng)策劃書 /142
/ 第9 章 / 企業(yè)活動(dòng)策劃 /147
9.1 企業(yè)會(huì)議活動(dòng)策劃 /148
9.1.1 企業(yè)會(huì)議活動(dòng)的策劃訣竅 /148
9.1.2 企業(yè)會(huì)議活動(dòng)的種類 /149
9.1.3 企業(yè)會(huì)議活動(dòng)的策劃要點(diǎn) /149
9.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】2021 年上半年公司總業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)策劃書 /150
9.2 企業(yè)員工娛樂(lè)活動(dòng)策劃 /155
9.2.1 企業(yè)員工娛樂(lè)活動(dòng)的策劃訣竅 /155
9.2.2 企業(yè)員工娛樂(lè)活動(dòng)的種類 /157
9.2.3 企業(yè)員工娛樂(lè)活動(dòng)的注意事項(xiàng) /158
9.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】企業(yè)員工娛樂(lè)活動(dòng)策劃書 /158
/ 第10 章 / 公關(guān)活動(dòng)策劃 /164
10.1 公益活動(dòng)策劃 /165
10.1.1 公益活動(dòng)的策劃訣竅 /165
10.1.2 公益活動(dòng)的種類 /166
10.1.3 公益活動(dòng)的傳播 /167
10.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“紅鼻子節(jié)”公益活動(dòng)策劃書 /169
10.2 新聞發(fā)布會(huì)策劃 /171
10.2.1 新聞發(fā)布會(huì)的策劃訣竅 /171
10.2.2 新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn) /172
10.2.3 新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng) /173
10.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】新品新聞發(fā)布會(huì)策劃書 /173
/ 第11 章 / 大學(xué)活動(dòng)策劃 /180
11.1 社團(tuán)活動(dòng)策劃 /181
11.1.1 社團(tuán)活動(dòng)的策劃訣竅 /181
11.1.2 社團(tuán)活動(dòng)的種類 /182
11.1.3 社團(tuán)活動(dòng)的創(chuàng)意 /182
11.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“K 歌之王”社團(tuán)活動(dòng)策劃書 /183
11.2 班級(jí)活動(dòng)策劃 /188
11.2.1 班級(jí)活動(dòng)的策劃訣竅 /189
11.2.2 策劃班級(jí)活動(dòng)的意義 /189
11.2.3 班級(jí)活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng) /189
11.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“春意襲來(lái)情誼遞增”活動(dòng)策劃書 /190
/ 第12 章 / 微信活動(dòng)策劃 /194
12.1 微信朋友圈活動(dòng)策劃 /195
12.1.1 微信朋友圈活動(dòng)的策劃訣竅 /195
12.1.2 微信朋友圈活動(dòng)的類型 /196
12.1.3 微信朋友圈活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng) /200
12.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“芝士肋排積贊”活動(dòng)策劃書 /201
12.2 微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃 /207
12.2.1 微信公眾號(hào)活動(dòng)的策劃訣竅 /207
12.2.2 微信公眾號(hào)活動(dòng)的推送時(shí)間 /211
12.2.3 微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng) /212
12.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】免費(fèi)體驗(yàn)手機(jī)副號(hào)活動(dòng)策劃書 /214
/ 第13 章 / 慶典宴會(huì)活動(dòng)策劃 /220
13.1 慶典類活動(dòng)策劃 /221
13.1.1 慶典活動(dòng)策劃的技巧 /221
13.1.2 慶典活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng) /225
13.1.3 【實(shí)戰(zhàn)案例】公司開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃書 /229
13.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】大學(xué)70 周年慶典活動(dòng)策劃書 /234
13.2 宴會(huì)類活動(dòng)策劃 /237
13.2.1 宴會(huì)活動(dòng)的常見(jiàn)舉辦地點(diǎn) /238
13.2.2 選擇宴會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)的注意事項(xiàng) /239
13.2.3 拒絕平庸的年會(huì)方案 /239
13.2.4 宴會(huì)活動(dòng)的策劃標(biāo)準(zhǔn)和注意事項(xiàng) /240
13.2.5 【實(shí)戰(zhàn)案例】餐飲協(xié)會(huì)年會(huì)活動(dòng)策劃書 /243
/ 第14 章 / 行業(yè)活動(dòng)策劃 /246
14.1 餐飲行業(yè)活動(dòng)策劃 /247
14.1.1 讓口碑成為餐飲行業(yè)活動(dòng)的宗旨 /247
14.1.2 先自我分析再舉辦活動(dòng) /248
14.1.3 策劃活動(dòng)有策略方可成功 /249
14.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“Hi 游戲 今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)策劃書 /250
14.2 美容行業(yè)活動(dòng)策劃 /255
14.2.1 明確活動(dòng)目標(biāo)才是王道 /255
14.2.2 活動(dòng)形式圍繞促銷而設(shè) /256
14.2.3 美容行業(yè)活動(dòng)的宣傳方式 /257
14.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】美容院18 周年慶活動(dòng)策劃書 /259
/ 第15 章 / 新媒體活動(dòng)策劃 /263
15.1 新媒體活動(dòng)策劃概述 /264
15.1.1 新媒體活動(dòng)概況 /264
15.1.2 新媒體活動(dòng)策劃的須知 /268
15.1.3 新媒體活動(dòng)的策劃技巧 /273
15.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“OPPO Reno 造樂(lè)節(jié)”微博活動(dòng)策劃書 /275
15.2 短視頻活動(dòng)策劃 /277
15.2.1 短視頻活動(dòng)的特點(diǎn) /277
15.2.2 【實(shí)戰(zhàn)案例】抖音“點(diǎn)亮2021”活動(dòng)策劃書 /279
15.3 直播活動(dòng)策劃 /280
15.3.1 直播活動(dòng)的優(yōu)勢(shì) /281
15.3.2 【實(shí)戰(zhàn)案例】直播帶貨活動(dòng)策劃書 /282