高端珠寶品牌運營管理

第一章 高端珠寶品牌概述
第一節(jié) 高端珠寶品牌與奢侈品品牌
第二節(jié) 高端珠寶品牌的特征
第三節(jié) 中國高端珠寶品牌的產(chǎn)生和發(fā)展
第四節(jié) 高端珠寶品牌建設(shè)的意義
第二章 高端珠寶品牌的建立
第一節(jié) 注入高端珠寶品牌的品牌基因
第二節(jié) 建立高端珠寶品牌的品牌文化
第三節(jié) 選擇高端珠寶品牌的創(chuàng)建地和商業(yè)模式
第四節(jié) 如何開始高端珠寶品牌的運營
第三章 高端珠寶品牌的定位
第一節(jié) 高端珠寶品牌定位內(nèi)涵
第二節(jié) 高端珠寶品牌定位和消費者心智
第三節(jié) 高端珠寶品牌定位案例——卡地亞
第四章 高端珠寶品牌的品牌識別與店鋪設(shè)計
第一節(jié) 品牌識別的概念和內(nèi)涵
第二節(jié) 高端珠寶品牌識別系統(tǒng)的建立
第三節(jié) 不同層面的品牌識別系統(tǒng)
第四節(jié) 高端珠寶品牌店鋪選址
第五節(jié) 高端珠寶品牌店鋪形象布局
第五章 高端珠寶品牌的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 高端珠寶品牌產(chǎn)品定位
第二節(jié) 高端珠寶產(chǎn)品定位案例分析——通靈珠寶
第三節(jié) 高端珠寶品牌產(chǎn)品設(shè)計
第四節(jié) 高端珠寶品牌產(chǎn)品質(zhì)量管理
第五節(jié) 產(chǎn)品策略案例分析——施華洛世奇
第六章 高端珠寶品牌的商品價格管理
第一節(jié) 高端珠寶品牌的商品價值
第二節(jié) 高端珠寶品牌的商品價格
第三節(jié) 影響高端珠寶首飾定價的因素
第四節(jié) 高端珠寶品牌的商品價格管理
第七章 高端珠寶品牌傳播
第一節(jié) 高端珠寶品牌傳播經(jīng)典元素
第二節(jié) 高端珠寶品牌的廣告策略
第三節(jié) 高端珠寶品牌的公關(guān)策略
第四節(jié) 高端珠寶品牌傳播案例分析——蒂芙尼
第八章 高端珠寶品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新與管理
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新的意義
第二節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新的原則
第三節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新的流程與管理
第四節(jié) 打造品牌的內(nèi)涵與藝術(shù)
第九章 高端珠寶品牌銷售團隊建設(shè)與管理
第一節(jié) 高端珠寶品牌銷售團隊所具備的特征
第二節(jié) 高端珠寶品牌銷售團隊的主要分工及職責
第三節(jié) 高端珠寶品牌銷售團隊員工輔導的重點
第十章 高端珠寶品牌的服務(wù)管理
第一節(jié) 售前：抓住主要服務(wù)對象的心理
第二節(jié) 打造高端珠寶品牌的服務(wù)亮點
第三節(jié) 保證售后服務(wù)
第四節(jié) 服務(wù)團隊的打造
第十一章 高端珠寶品牌的國際化
第一節(jié) 高端珠寶品牌國際化概述
第二節(jié) 高端珠寶品牌國際化模式
第三節(jié) 高端珠寶品牌國際化管理策略
主要參考文獻