網(wǎng)店推廣（第2版）

定　價：￥89.00

作　者：	李玉清編
出版社：	北京理工大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568277778	出版時間：	2019-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	340	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書立足于電商行業(yè)新零售的發(fā)展，切合高等職業(yè)教育20條改革實施方案及人才培養(yǎng)目標，本著“適用、夠用、綜合”的教學原則，側(cè)重技能，強化實訓為指導思想和出發(fā)點來編寫，以淘寶賣家使用的淘寶工具和企業(yè)微信、微博營銷推廣為基礎(chǔ)，利用淘寶、百度、無線手機（微店）等主要平臺，深度講解網(wǎng)店推廣的知識與內(nèi)容，為企業(yè)網(wǎng)店推廣提供知識與技能服務(wù)。本書共包含7個項目，即網(wǎng)店推廣基礎(chǔ)、網(wǎng)店優(yōu)化推廣、網(wǎng)店流量引入、網(wǎng)店營銷推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、無線網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)店效果評估。介紹了店內(nèi)促銷活動的類型，淘寶常規(guī)促銷活動的報名渠道；站內(nèi)營銷與推廣的工具和站外營銷推廣、社群營銷推廣、微博、微信營銷推廣的方法技術(shù)，如何運用直通車、***和鉆石展位推廣店鋪和寶貝；如何通過電子郵件、搜索引擎和社群、微博、微信開展營銷推廣。重點介紹了直通車、淘寶客、鉆石展位、***、硬廣等推廣技術(shù)，也介紹了社群、博客、微博、微信、無線手機淘寶的推廣與應(yīng)用，進而對量子恒道統(tǒng)計分析中的流量分析、銷售分析、推廣效果評估也做了重點講解。希望通過本書各項目的學習，能夠為更多的淘寶商家和企業(yè)營銷推廣人員服務(wù)，也希望企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)實際情況，合理地選擇和使用淘寶工具，在自己的店內(nèi)、站內(nèi)和全網(wǎng)開展全營銷服務(wù)推廣。本書結(jié)構(gòu)分為項目目標、任務(wù)描述、任務(wù)導入、知識準備、任務(wù)實施、任務(wù)拓展、項目總結(jié)、項目習題與訓練、項目案例等。本書圖文并茂，內(nèi)容豐富，講解透徹，選材合理，應(yīng)用性強。為方便老師教學，本書配備了PPT教學課件，還附帶案例的素材文件和教學錄像等教學資源。本書結(jié)構(gòu)清晰，語言簡潔，具有針對性、完整性、實用性和豐富性等特色，可以為讀者提供豐富的學習內(nèi)容，便于學生更好地理解和掌握。本書適合想要在網(wǎng)上開店、手機開店等創(chuàng)業(yè)人員學習使用，可作為電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材使用，也可供相關(guān)培訓機構(gòu)及相關(guān)從業(yè)人員參考使用。

作者簡介

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圖書目錄

項目一網(wǎng)店推廣基礎(chǔ)
任務(wù)1 網(wǎng)店推廣基本內(nèi)容
1.1 網(wǎng)店推廣崗位能力
1.2 網(wǎng)店推廣營銷知識
任務(wù)2 網(wǎng)店推廣市場分析
2.1 網(wǎng)店推廣市場分析
2.2 網(wǎng)店推廣市場定位
2.3 網(wǎng)店推廣調(diào)研與實施
任務(wù)3 網(wǎng)店推廣計劃制訂
3.1 網(wǎng)店推廣計劃內(nèi)容
3.2 網(wǎng)店推廣計劃書編制
項目二網(wǎng)店優(yōu)化推廣
任務(wù)1 網(wǎng)店優(yōu)化
1.1 商品標題的優(yōu)化
1.2 商品主圖的優(yōu)化
任務(wù)2 店內(nèi)促銷
2.1 限時折扣
2.2 滿就送
2.3 搭配套餐
項目三網(wǎng)店流量引入
任務(wù)1 網(wǎng)店流量
1.1 流量入口
1.2 流量解讀
任務(wù)2 免費自然流量引入
2.1 免費流量影響因素
2.2 免費引流技巧
項目四網(wǎng)店營銷推廣
任務(wù)1 店內(nèi)營銷推廣
1.1 網(wǎng)店營銷推廣基礎(chǔ)知識
1.2 店內(nèi)營銷推廣的主要內(nèi)容
1.3 店內(nèi)促銷活動技巧
任務(wù)2 站內(nèi)營銷推廣
2.1 常規(guī)促銷活動
2.2 直通車
2.3 淘金幣
2.4 鉆石展位
任務(wù)3 站外營銷推廣
3.1 淘寶客推廣
3.2 獨立促銷平臺
項目五網(wǎng)絡(luò)營銷推廣
任務(wù)1 電子郵件營銷推廣
1.1 許可E-mail營銷推廣
1.2 郵件列表營銷推廣
任務(wù)2 搜索引擎營銷推廣
2.1 搜索引擎營銷
2.2 搜索引擎優(yōu)化
任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷推廣
3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容與形式
3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與制作
任務(wù)4 社區(qū)化營銷推廣
4.1 社群營銷推廣
4.2 微博營銷推廣
4.3 微博營銷推廣
4.4 微信公眾號營銷
項目六無線網(wǎng)絡(luò)推廣
任務(wù)1 手機無線推廣應(yīng)用
1.1 手機淘寶推廣應(yīng)用
1.2 手機淘寶案例分享
任務(wù)2 實體店免費Wi-Fi推廣
2.1 利用Wi-Fi進入移動網(wǎng)店
2.2 實體店免費Wi-Fi推廣注意事項
任務(wù)3 微店推廣
項目七網(wǎng)店效果評估
任務(wù)1 網(wǎng)店運營評估工具
1.1 量子恒道店鋪統(tǒng)計分析
1.2 電商分析
1.3 量子恒道網(wǎng)站統(tǒng)計
任務(wù)2 網(wǎng)店運營效果評估
2.1 網(wǎng)店日常運營基本情況
2.2 分析發(fā)現(xiàn)運營中的細節(jié)
2.3 網(wǎng)店運營效果監(jiān)測
2.4 網(wǎng)店運營評估指標
參考文獻