市場調(diào)研實驗與實訓教程（第三版）

定　價：￥28.00

作　者：	王旭著
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040544848	出版時間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	140	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材《市場調(diào)研（第三版）》的配套教材。其中設計實驗26個，涵蓋抽樣設計、數(shù)據(jù)編碼錄入、描述性統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計推斷分析及數(shù)據(jù)多元統(tǒng)計分析的內(nèi)容；設計實訓共8個，包含主教材全部教學內(nèi)容的實訓。在實驗環(huán)節(jié)設計上，分別陳述了實驗的目的、環(huán)境、內(nèi)容、要求及過程，具有很強的實用性、操作性和便捷性，易學、易教、易懂，實驗訓練與理論教學相互呼應。步驟與圖表配合，SPSS軟件操作與實驗的數(shù)據(jù)文件配套，可實現(xiàn)“學中做，做中學”的教學模式。實訓采用“一條龍”貫穿模式，所有實訓由學生團隊按“項目制”選擇主題，根據(jù)教學進度、教學內(nèi)容在不同時期完成調(diào)研的某一個實訓環(huán)節(jié)，但項目主題不變，最終用調(diào)研報告集成所有實訓內(nèi)容，并形成對整個市場調(diào)研課程的綜合性實踐。本書可作為本科生市場調(diào)研、市場調(diào)研與預測等課程的實驗教材和教師組織實踐教學的指南，也可作為研究生科學研究設計的入門基礎與操作手冊，還可幫助市場調(diào)研咨詢服務的從業(yè)人員提高數(shù)據(jù)分析能力。

作者簡介

　　王旭，云南財經(jīng)大學三級教授，碩士生導師。自從教以來，先后在《商業(yè)研究》《中南大學學報》等學術刊物上發(fā)表學術論文30多篇，代表性論文有：《“上帝”受害之謎——消費者市場交易矛盾探索》《“雙十一”期間網(wǎng)購顧客滿意度研究》《知識經(jīng)濟時代的市場營銷》《市場調(diào)研的本土化探索》。編寫著作近20部，主編的代表性著作有：《市場調(diào)研（第三版）》《SPSS數(shù)據(jù)處理與分析》《市場營銷的數(shù)據(jù)化研究》《消費者行為學》。主持的主要項目有：《云南人口與住房協(xié)調(diào)發(fā)展研究》《大數(shù)據(jù)時代高校輿情管理機制研究》《大數(shù)據(jù)對企業(yè)營銷決策和活動的影響研究》《大數(shù)據(jù)的前世今生》。同時，還主持了云南省兩門省級精品課程“市場營銷學”“市場調(diào)查”；曾獲2005年高等教育***教學成果二等獎，2002年全國普通高等學校優(yōu)秀教材一等獎。

圖書目錄

導論市場調(diào)研課程實踐教學設計
一、市場調(diào)研課程實踐教學設計思想
二、市場調(diào)研課程實踐教學設計框架
三、市場調(diào)研課程實踐教學的實現(xiàn)手段
第一章市場調(diào)研導論實訓
第二章市場調(diào)研設計實訓
第三章定性調(diào)研方法實訓
第四章定量調(diào)研方法實訓
第五章問卷設計實訓
第六章抽樣設計實驗與實訓
第一節(jié) 實驗
實驗一簡單隨機抽樣編號的確定
實驗二有限總體隨機抽樣編號的確定
實驗三系統(tǒng)隨機抽樣編號的確定
第二節(jié) 實訓
第七章數(shù)據(jù)采集實訓
第八章數(shù)據(jù)整理與描述分析實驗與實訓
第一節(jié) 實驗
實驗一調(diào)研數(shù)據(jù)的編碼、錄入與檢查
實驗二調(diào)研問卷的描述性統(tǒng)計
第二節(jié) 實訓
第九章數(shù)據(jù)統(tǒng)計推斷分析實驗
實驗一交叉分析
實驗二單樣本平均值的檢驗
實驗三單樣本比例的檢驗
實驗四兩個獨立樣本平均值的檢驗
實驗五成對樣本平均值的檢驗
實驗六方差分析
實驗七單樣本卡方檢驗
實驗八單樣本K-S檢驗
實驗九獨立變量卡方檢驗
實驗十曼-惠特尼U檢驗與K-S檢驗
實驗十一兩個關聯(lián)樣本的威爾科克森檢驗
實驗十二 K個獨立樣本的克魯斯卡爾-沃利斯H檢驗
實驗十三 K個關聯(lián)樣本的肯德爾檢驗
……
第十章數(shù)據(jù)多元統(tǒng)計分析實驗
第十一章市場調(diào)研結果報告實訓
附錄
主要參考書目