營銷策劃

第一章 導論
第一節(jié) 策劃與營銷策劃
第二節(jié) 營銷策劃業(yè)的歷史與發(fā)展
第三節(jié) 營銷策劃的原則和程序
第四節(jié) 營銷策劃的組織與工作流程
第二章 營銷策劃的創(chuàng)意與方法
第一節(jié) 認識營銷策劃的創(chuàng)意
第二節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意的過程與方法
第三節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意的培養(yǎng)途徑
第三章 市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容與方法
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的流程
第四節(jié) 市場營銷調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)與撰寫
第四章 營銷戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 目標市場營銷戰(zhàn)略策劃概述
第三節(jié) 市場細分策劃
第四節(jié) 目標市場選擇策劃
第五節(jié) 市場定位策劃
第五章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 新產(chǎn)品上市策劃
第三節(jié) 品牌策劃
第四節(jié) 包裝策劃
第六章 價格策劃
第一節(jié) 價格策劃概述
第二節(jié) 產(chǎn)品定價策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品價格調(diào)整策劃
第七章 分銷渠道策劃
第一節(jié) 分銷渠道策劃概述
第二節(jié) 分銷渠道建設策劃
第三節(jié) 分銷渠道管理策劃
第八章 整合營銷傳播策劃
第一節(jié) 整合營銷傳播概述
第二節(jié) 整合營銷傳播策劃的內(nèi)容和過程
第三節(jié) 廣告策劃
第四節(jié) 營業(yè)推廣策劃
第五節(jié) 公共關(guān)系策劃
第六節(jié) 人員推銷策劃
第九章 網(wǎng)絡與新媒體營銷策劃
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷策劃概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷組合策劃
第三節(jié) 新媒體營銷策劃概述
第四節(jié) 新媒體營銷策劃技巧
第十章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃
第一節(jié) 企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃概述
第二節(jié) 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導入
第三節(jié) 企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃的內(nèi)容
第十一章 營銷策劃書撰寫
第一節(jié) 營銷策劃書概述
第二節(jié) 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第三節(jié) 營銷策劃書的表現(xiàn)技巧
第四節(jié) 營銷策劃書范例
第十二章 營銷策劃的提案、實施以及評估與控制
第一節(jié) 營銷策劃的提案
第二節(jié) 營銷策劃的實施
第三節(jié) 營銷策劃的評估與控制
參考文獻