移動電子商務(wù)（第2版）

第1章 移動電子商務(wù)的概念及體系
1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的演變
1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與定義
1.1.2 中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮
1.1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式
1.2 移動電子商務(wù)的概念、特點與應(yīng)用
1.2.1 移動電子商務(wù)的概念與分類
1.2.2 移動電子商務(wù)的特點
1.2.3 移動電子商務(wù)的應(yīng)用類型
1.3 移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈與服務(wù)模式
1.3.1 移動電子商務(wù)體系與產(chǎn)業(yè)鏈
1.3.2 移動電子商務(wù)服務(wù)模式
思考題
第2章 移動電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)及其應(yīng)用
2.1 移動通信技術(shù)
2.1.1 早期移動通信技術(shù)
2.1.2 4G移動通信技術(shù)
2.1.3 5G移動通信技術(shù)
2.2 無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
2.2.1 無線網(wǎng)絡(luò)的概述
2.2.2 無線網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式
2.2.3 無線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點
2.2.4 無線網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范
2.3 二維碼技術(shù)
2.3.1 二維碼的概念
2.3.2 二維碼的優(yōu)勢
2.3.3 手機二維碼技術(shù)
2.3.4 二維碼技術(shù)在移動電子商務(wù)中的應(yīng)用
2.4 RFID技術(shù)
2.4.1 RFID的概念
2.4.2 RFID工作原理
2.4.3 RFID技術(shù)在移動終端的典型應(yīng)用
2.5 未來手機
2.5.1 未來手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
2.5.2 未來手機的主要技術(shù)特點分析
思考題
第3章 移動電子商務(wù)營銷模式
3.1 移動營銷概述
3.1.1 移動營銷的概念
3.1.2 移動營銷的特點
3.2 主要營銷模式介紹
3.2.1 從產(chǎn)業(yè)鏈角度劃分
3.2.2 從技術(shù)角度劃分
3.2.3 從模型角度劃分
3.3 App營銷
3.3.1 App
3.3.2 App營銷及其優(yōu)勢
3.3.3 App營銷模式
3.4 微博營銷和微信營銷
3.4.1 微博營銷
3.4.2 微信營銷
3.5 短視頻營銷與直播電商
3.5.1 短視頻營銷
3.5.2 直播電商
思考題
第4章 移動電子支付
4.1 移動支付概述
4.1.1 移動支付概念
4.1.2 移動支付分類
4.1.3 移動支付基本要素
4.2 移動支付的運營模式
4.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈情況
4.2.2 以移動運營商為運營主體的模式
4.2.3 以銀行為運營主體的模式
4.2.4 以獨立的第三方為運營主體的模式
4.3 移動支付系統(tǒng)架構(gòu)及典型交易流程
4.3.1 移動支付系統(tǒng)架構(gòu)
4.3.2 移動支付典型交易流程
4.3.3 移動支付賬戶體系架構(gòu)
4.4 第三方移動支付
4.4.1 第三方支付概述
4.4.2 第三方移動支付發(fā)展現(xiàn)狀
4.4.3 第三方移動支付工具
思考題
第5章 移動電子商務(wù)應(yīng)用
5.1 即時通信
5.1.1 即時通信概念
5.1.2 即時通信應(yīng)用
5.1.3 即時通信市場格局
5.2 移動娛樂
5.2.1 網(wǎng)絡(luò)音樂
5.2.2 手機游戲
5.2.3 手機文學
5.3 移動學習
5.3.1 移動學習概述
5.3.2 移動學習平臺
5.4 移動生活服務(wù)
5.4.1 移動生活服務(wù)概述
5.4.2 O20移動生活服務(wù)模式
5.4.3 O20移動生活服務(wù)應(yīng)用
5.4.4 移動生活服務(wù)案例分析
思考題
第6章 移動電子商務(wù)安全
6.1 移動電子商務(wù)的安全問題
6.1.1 移動電子商務(wù)主要安全問題
6.1.2 移動電子商務(wù)安全問題解決方案
6.2 移動安全通信技術(shù)
6.3 移動終端安全
6.3.1 移動終端的發(fā)展模式
6.3.2 移動終端的主要安全威脅
6.3.3 移動智能終端安全管理的現(xiàn)狀與問題
6.3.4 移動智能終端安全應(yīng)對策略
6.4 手機病毒
6.4.1 手機病毒定義
6.4.2 手機病毒的特點
6.4.3 手機病毒的危害
6.4.4 手機病毒的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
6.4.5 手機病毒的分類
6.4.6 主流系統(tǒng)的安全機制和隱患
6.4.7 手機反病毒技術(shù)的發(fā)展趨勢
6.4.8 手機病毒防范措施
思考題
第7章 移動電子商務(wù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)
7.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)概述
7.1.1 大數(shù)據(jù)的概念與特征
7.1.2 大數(shù)據(jù)分析主要步驟
7.1.3 大數(shù)據(jù)分析方法簡介
7.1.4 大數(shù)據(jù)的典型應(yīng)用
7.2 移動電子商務(wù)中的大數(shù)據(jù)技術(shù)
7.2.1 移動電子商務(wù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的關(guān)系
7.2.2 大數(shù)據(jù)中的Web挖掘分析
7.2.3 基于移動電子商務(wù)的Web使用模式挖掘
7.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)在移動電子商務(wù)中的應(yīng)用
7.4 大數(shù)據(jù)時代的移動平臺運營趨勢
思考題
第8章 移動電子商務(wù)運營
8.1 移動電商運營概述
8.1.1 移動電商運營的概念
8.1.2 移動電商運營的內(nèi)容
8.2 移動搜索引擎運營
8.2.1 搜索引擎優(yōu)化
8.2.2 搜索引擎營銷推廣
8.3 移動網(wǎng)店運營
8.3.1 移動網(wǎng)店運營概述
8.3.2 移動網(wǎng)店運營指標體系
8.3.3 移動網(wǎng)店運營流程
思考題
第9章 手機頁面編程技術(shù)基礎(chǔ)
9.1 HTML5概述
9.1.1 HTML5的概念及發(fā)展
9.1.2 HTML5的變化
9.1.3 HTML5的特性
9.2 HTML5新功能簡介
思考題
參考文獻