網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）

定　價：￥48.00

作　者：	胡宏力，潘雨相，安剛編
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	"十三五"普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300285092	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	354	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列》以應(yīng)用型本科學(xué)生為主體，以校企合作為基礎(chǔ)，以實踐應(yīng)用為核心，以項目化教學(xué)為特色，以理論與實踐有機結(jié)合為主導(dǎo)，跟蹤網(wǎng)絡(luò)營銷理論與應(yīng)用前沿，整合高校和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)資源，對網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)所需要的廣泛知識內(nèi)容進行合理組織與布局，旨在通過《網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列》的學(xué)習(xí)，使學(xué)生既有系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)營銷理論知識，又能掌握夠網(wǎng)絡(luò)營銷實用技能，從而全面提升學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷素質(zhì)。《網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列》第2版教材保留了第1版教材的主體框架和基本特色，理論知識與實際應(yīng)用相結(jié)合，吸收了網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的研究成果，更新實戰(zhàn)案例等內(nèi)容。第2版具體修訂如下：（1）教材主體內(nèi)容由11章修改為12章，刪除博客營銷這一章，添加社群營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與優(yōu)化兩章。（2）具體章節(jié)內(nèi)容上，將大部分章節(jié)的引導(dǎo)案例替換為的網(wǎng)絡(luò)營銷案例；更新部分章節(jié)的案例情境。（3）更新教材中所涉及的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，包括互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、網(wǎng)民規(guī)模及結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展、微博、微信數(shù)據(jù)報告等。

作者簡介

　　胡宏力西安文理學(xué)院商學(xué)院教授、副院長。清華大學(xué)訪問學(xué)者，加拿大McGill 大學(xué)訪問學(xué)者。主持并參與各級科研項目十多項，主持的2009年西安高新區(qū)重點招標課題“西安高新區(qū)萬億現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展對策研究”的研究成果獲西安市第七次社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎，2011年度西安科學(xué)技術(shù)進步獎三等獎，陜西省第十次哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎三等獎。在中央大學(xué)學(xué)報、山西大學(xué)學(xué)報、經(jīng)濟管理、中國流通經(jīng)濟、Comparative Management Review等發(fā)表論文30余篇，主編與參編電子商務(wù)各類教材10多部。主要研究方向為電子市場理論、中小企業(yè)電子市場采用、區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃、區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇等。

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點與職能
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷工具
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展
第2章網(wǎng)站營銷
第1節(jié) 網(wǎng)站概況
第2節(jié) 網(wǎng)站營銷認知
第3節(jié) 網(wǎng)站建設(shè)流程
第4節(jié) 網(wǎng)站營銷案例———一葉旅游網(wǎng)
第3章搜索引擎營銷
第1節(jié) 搜索引擎概況
第2節(jié) 搜索引擎營銷認知
第3節(jié) 搜索引擎營銷模式
第4節(jié) 搜索引擎營銷步驟
第5節(jié) 搜索引擎營銷案例———博導(dǎo)前程
第4章 Email營銷
第1節(jié) Email概況
第2節(jié) Email營銷認知
第3節(jié) Email營銷策略
第4節(jié) Email營銷案例———優(yōu)之良品
第5章社群營銷
第1節(jié) 社群概況
第2節(jié) 社群營銷
第3節(jié) 社群營銷的構(gòu)建
第4節(jié) 社群營銷案例———i博導(dǎo)社群營銷
第6章微博營銷
第1節(jié) 微博概況
第2節(jié) 微博營銷認知
第3節(jié) 微博營銷策略
第4節(jié) 微博營銷案例———MT膜法の家
第7章微信營銷
第1節(jié) 微信概況
第2節(jié) 微信營銷認知
第3節(jié) 微信公眾號
第4節(jié) 微信廣告
第5節(jié) 微信營銷案例———i博導(dǎo)公眾賬號
第8章 IM營銷
第1節(jié) IM 概況
第2節(jié) IM 營銷認知
第3節(jié) IM 營銷策略
第4節(jié) IM 營銷案例——— 一片茗心
第9章問答及百科營銷
第1節(jié) 問答與百科概況
第2節(jié) 問答營銷與百科營銷認知
第3節(jié) 問答及百科營銷策略
第4節(jié) 問答及百科營銷案例———瑪爾黛夫
第10章網(wǎng)絡(luò)廣告
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概況
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告認知
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告案例———VIPABC
第11章網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與優(yōu)化
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估概述
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)獲取及數(shù)據(jù)分類
第3節(jié) 營銷網(wǎng)站優(yōu)化
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與優(yōu)化案例———i博導(dǎo)網(wǎng)站
第12章故宮淘寶網(wǎng)絡(luò)營銷實例
網(wǎng)絡(luò)營銷實例