品牌勢能：數(shù)字時代品牌升級的九大法則

PART1 品牌生態(tài)大變局
第一章 變局中的消費生態(tài)
增量到存量的市場變局
“85前”到“85后”的人口變局
小康到中產(chǎn)的需求變局
“追物”到“追人”的行為變局
“更迭”與“升級”的產(chǎn)業(yè)變局
第二章 盛世下的品牌迷茫
風口飛起的概念潮
財大氣粗的品牌夢
盲目跟風的電商淚
過給過剩下的海淘風
粉絲營銷的起與落
第三章 品牌升級的苦與悲
抄襲成風，創(chuàng)新乏力
低價有理，競爭無利
吹牛受捧，全民發(fā)瘋
用品牌升級破局“熵增”
PART2 構筑品牌內在之“能”
第四章 品牌升級法則一：聚能——焦點的力量
精準客群，構建圈層品牌
聚焦品類，專一才能專業(yè)
整合資源，圍繞價值傳播
個性鮮明，形象凝聚人心
第五章 品牌升級法則二：提能——藝術的思維
當幸福來臨，我們缺乏了體驗幸福的素質
真正的好產(chǎn)品，都是藝術品
做有生命的品牌
品牌未來，用設計運營生活方式
第六章 品牌升級法則三：正能——價值的回歸
“質”是中產(chǎn)階級的標簽
“正能”品牌的價值呈現(xiàn)
從暴飲暴食走向價值經(jīng)營
異軍崛起的“工匠”品牌
PART3 強大品牌展示之“場”
第七章 品牌升級法則四：筑場——社交的理念
人人都需要認同與炫耀
自媒體時代，一切消費都是社交
端午節(jié)的粽子與情人節(jié)的玫瑰
解決品牌勢能與社交需求的矛盾
第八章 品牌升級法則五：捧場——體驗的思維
造境，觸發(fā)顧客的痛點
入景，讓顧客身臨其境
化景，產(chǎn)生關聯(lián)的記憶
品牌新思想：先場景，后品牌
第九章 品牌升級法則六：強場——黑洞的勢能
做領導品牌，第一就是話語權
傍大品牌，大樹底下好乘涼
戰(zhàn)強勢品牌，英雄莫問出處
講品牌故事，才氣就是影響力
塑造神秘感，讓距離產(chǎn)生美
PART4 共生數(shù)字時代之“態(tài)”
第十章 品牌升級法則七：動態(tài)——數(shù)字的魅力
“裸奔”的消費信息
網(wǎng)絡一切的數(shù)字大網(wǎng)
一切品牌行為都由算法驅動
第十一章 品牌升級法則八：創(chuàng)態(tài)——重構的邏輯
重構產(chǎn)品價值
重構營銷邏輯
重構競爭系統(tǒng)
重構組織體系
第十二章 品牌升級法則九：立態(tài)——標簽的意義
找到消費生態(tài)的入口
建立獨一無二的心智標簽
成為和諧生態(tài)的品牌推手