新媒體營銷與策劃

任務(wù)1　新媒體營銷認知　1
1．1　新媒體基礎(chǔ)認知　3
1．1．1　新媒體的解讀　4
1．1．2　新媒體的類型　6
1．1．3　新媒體的發(fā)展趨勢　7
1．2　新媒體營銷認知　10
1．2．1　新媒體營銷的解讀　10
1．2．2　新媒體營銷的形式　13
1．2．3　新媒體營銷的現(xiàn)狀與趨勢　15
1．3　新媒體營銷職業(yè)認知　18
1．3．1　新媒體營銷崗位認知　18
1．3．2　新媒體營銷職業(yè)規(guī)劃　21
任務(wù)1　小結(jié)　23
教學(xué)做一體化訓(xùn)練　24
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)　26
任務(wù)2　新媒體營銷準備　28
2．1　新媒體用戶分析　30
2．1．1　我國網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)展現(xiàn)狀　30
2．1．2　我國新媒體用戶行為特征　35
2．1．3　我國新媒體用戶分析　38
2．2　新媒體內(nèi)容策劃　40
2．2．1　新媒體內(nèi)容解讀　40
2．2．2　新媒體內(nèi)容制作　42
2．2．3　新媒體內(nèi)容趨勢　45
2．3　新媒體數(shù)據(jù)分析　47
2．3．1　新媒體數(shù)據(jù)分析的意義　47
2．3．2　新媒體數(shù)據(jù)的挖掘　48
2．3．3　新媒體數(shù)據(jù)分析工具　50
任務(wù)2　小結(jié)　51
教學(xué)做一體化訓(xùn)練　52
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)　54
任務(wù)3　微博營銷　56
3．1　微博營銷認知　58
3．1．1　微博認知　58
3．1．2　微博營銷解讀　60
3．2　微博營銷與推廣　63
3．2．1　微博發(fā)布準備　63
3．2．2　微博營銷準備　66
3．2．3　微博營銷推廣　69
3．2．4　微博用戶互動　71
3．3　微博營銷效果測評　72
3．3．1　微博營銷效果認知　72
3．3．2　微博營銷效果數(shù)據(jù)　74
3．3．3　微博營銷數(shù)據(jù)分析　74
任務(wù)3　小結(jié)　77
教學(xué)做一體化訓(xùn)練　77
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)　80
任務(wù)4　微信營銷　82
4．1　微信朋友圈營銷　84
4．1．1　微信營銷的解讀　84
4．1．2　微信朋友圈營銷認知　86
4．1．3　微信朋友圈營銷實務(wù)　87
4．2　微信群營銷　91
4．2．1　微信群認知　91
4．2．2　微信群營銷認知　92
4．2．3　微信群營銷實務(wù)　93
4．3　微信公眾平臺營銷　96
4．3．1　微信公眾平臺解讀　96
4．3．2　微信公眾平臺營銷實務(wù)　97
任務(wù)4　小結(jié)　100
教學(xué)做一體化訓(xùn)練　100
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)　103
任務(wù)5　社群營銷　105
5．1　社群認知　107
5．1．1　社群的解讀　107
5．1．2　社群的搭建　110
5．2　社群營銷認知　115
5．2．1　社群營銷的解讀　115
5．2．2　社群價值的激活　117
5．2．3　社群活躍度的保持　119
5．3　社群營銷與推廣　123
5．3．1　社群運營團隊建設(shè)　123
5．3．2　社群運營績效評價　125
5．3．3　社群商業(yè)變現(xiàn)　126
任務(wù)5　小結(jié)　127
教學(xué)做一體化訓(xùn)練　127
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)　131
任務(wù)6　網(wǎng)絡(luò)視頻營銷　133
6．1　網(wǎng)絡(luò)視頻營銷認知　135
6．1．1　網(wǎng)絡(luò)視頻的解讀　135
6．1．2　網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的解讀　137
6．2　網(wǎng)絡(luò)視頻策劃與制作　141
6．2．1　網(wǎng)絡(luò)視頻的策劃　141
6．2．2　網(wǎng)絡(luò)視頻的制作　144
6．3　網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略　145
6．3．1　網(wǎng)絡(luò)視頻整合營銷　145
6．3．2　網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)意營銷　146
6．3．3　網(wǎng)絡(luò)視頻連鎖傳播營銷　147
任務(wù)6　小結(jié)　148
教學(xué)做一體化訓(xùn)練　149
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)　152
任務(wù)7　自媒體營銷　154
7．1　自媒體營銷認知　156
7．1．1　自媒體的解讀　156
7．1．2　自媒體營銷的解讀　158
7．1．3　自媒體營銷平臺認知　159
7．2　自媒體內(nèi)容營銷　162
7．2．1　自媒體內(nèi)容創(chuàng)作準備　162
7．2．2　自媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)作　164
7．2．3　自媒體平臺內(nèi)容營銷　167
7．3　自媒體營銷平臺　169
7．3．1　今日頭條　169
7．3．2　百家號　172
任務(wù)7　小結(jié)　176
教學(xué)做一體化訓(xùn)練　176
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)　179
任務(wù)8　知識平臺營銷　181
8．1　問答平臺營銷　183
8．1．1　問答平臺的解讀　183
8．1．2　問答平臺營銷的解讀　184
8．1．3　問答平臺營銷推廣　186
8．2　百科平臺營銷　188
8．2．1　百科平臺營銷認知　188
8．2．2　百科平臺營銷技巧　192
8．3　知識付費平臺營銷　194
8．3．1　知識付費平臺解讀　194
8．3．2　知識付費平臺營銷　197
任務(wù)8　小結(jié)　200
教學(xué)做一體化訓(xùn)練　200
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)　203
任務(wù)9　娛樂媒體平臺營銷　205
9．1　直播平臺營銷　207
9．1．1　網(wǎng)絡(luò)直播的解讀　207
9．1．2　直播營銷的解讀　209
9．1．3　直播營銷推廣　211
9．2　微電影營銷推廣　213
9．2．1　微電影認知　213
9．2．2　微電影營銷認知　215
9．2．3　微電影營銷策略　217
9．3　網(wǎng)絡(luò)音頻營銷　218
9．3．1　網(wǎng)絡(luò)音頻的解讀　218
9．3．2　網(wǎng)絡(luò)音頻營銷解讀　219
9．3．3　網(wǎng)絡(luò)音頻平臺入駐　221
任務(wù)9　小結(jié)　223
教學(xué)做一體化訓(xùn)練　223
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)　226
任務(wù)10　新媒體營銷寫作　228
10．1　新媒體內(nèi)容標題設(shè)計　230
10．1．1　新媒體內(nèi)容標題設(shè)計準備　230
10．1．2　新媒體用戶心理需求分析　233
10．1．3　新媒體內(nèi)容標題的擬寫　234
10．2　新媒體內(nèi)容圖片選擇　237
10．2．1　新媒體內(nèi)容圖片分類　237
10．2．2　新媒體內(nèi)容圖片設(shè)計　240
10．2．3　新媒體內(nèi)容圖片策略　242
10．3　新媒體內(nèi)容正文排版　243
10．3．1　新媒體內(nèi)容編排形式　243
10．3．2　新媒體內(nèi)容編輯技巧　244
10．3．3　新媒體內(nèi)容正文寫作　246
任務(wù)10　小結(jié)　250
教學(xué)做一體化訓(xùn)練　250
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)　254