品牌營銷：新流量時代品牌打造與運營方法論

定　價：￥70.00

作　者：	薛斌鵬著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121399053	出版時間：	2020-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	252	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　傳統(tǒng)方式做品牌要幾十年才能有上億元的銷售額，而新流量時代做品牌僅需幾年就可以突破千億元的銷售額。這是因為新流量時代的營銷方法變了，它有一套更精準(zhǔn)的營銷打法，能幫助企業(yè)快速建立品牌并實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。本書從品牌認(rèn)知、用戶畫像、差異定位、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品定價、品牌IP、品牌推廣、品牌維護等方面，對新流量時代打造品牌的方法進行了分析。并且對當(dāng)下的經(jīng)典案例進行了解讀，從中提取出了具有借鑒意義的經(jīng)驗，以幫助讀者掌握新流量時代的品牌運營方法論。

作者簡介

　　薛斌鵬，管理咨詢與培訓(xùn)講師，深耕銷售及營銷一線十多年，曾在斯巴魯中國北方區(qū)、婷美集團從一線銷售員摸爬滾打成為營銷經(jīng)理、營銷總監(jiān)，再轉(zhuǎn)型成為實戰(zhàn)型咨詢師、培訓(xùn)師。薛斌鵬先生擁有雄厚的業(yè)務(wù)背景和專業(yè)管理經(jīng)驗，自2012年開始管理咨詢與培訓(xùn)講師以來，為300+企業(yè)提供了深度的服務(wù)，從營銷規(guī)劃到銷售落地，并從產(chǎn)品規(guī)劃、品牌設(shè)計、宣傳策略以及員工訓(xùn)練方面做了大膽的探索和創(chuàng)新性實踐。贏得了客戶的高度認(rèn)可。

圖書目錄

01 打破固有認(rèn)識，重新認(rèn)識品牌價值
傳統(tǒng)營銷模式的“進化”啟示 003
品牌命名：讓品牌傳播得更響亮 013
品牌調(diào)研：不可忽視的步驟 021
品牌資產(chǎn)：在用戶心中建立不可替代的價值 030
02 用戶畫像：聚焦服務(wù)對象，探索用戶需求
從 4 個不同的視角看用戶畫像 039
用戶畫像的建立流程 042
03 差異性定位：找準(zhǔn)屬于品牌的賽道
頭部策略：打造品牌影響力的第一原則 051
二八法則：20%的變因操縱著 80%的局面 055
差異性定位的五種方法 061
04 產(chǎn)品制造：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是免費傳播渠道
定位清晰，知道產(chǎn)品是什么 069
重視質(zhì)量，打造產(chǎn)品美譽 075
產(chǎn)品是免費的傳播媒介 083
提升產(chǎn)品使用體驗的三種方法 096
05 產(chǎn)品定價：如何定價能實現(xiàn)利益最大化
常見的四種定價策略 103
四種經(jīng)典的定價方法 110
高品牌不可能零投入，配置最高性價比資源 113
06 品牌 IP：講好故事擴大品牌影響力
品牌故事與情感共鳴 119
品牌故事三定律 123
借助 IP 與品牌玩轉(zhuǎn)聯(lián)合營銷 130
07 “視覺錘”：讓受眾快速記住你的品牌
用“視覺錘”捕獲注意力，讓認(rèn)知資源聚集 137
開發(fā)“視覺錘”的 7 種方法 140
“視覺錘”進化，讓品牌體驗升級 144
08 文案推廣：品牌如何高效地發(fā)揮文案價值
如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文案 149
如何用品牌文案引爆話題 156
如何打造讓人猝不及防的軟文文案 161
09 被動營銷：促使消費者自主傳播的品牌營銷思維
認(rèn)清消費者的多重身份 167
消費者喜歡多樣化，但討厭做選擇 173
喚醒消費者的情緒 178
10 營銷團隊：找到你的“神隊友”
怎樣組建一支優(yōu)秀的營銷團隊 183
營銷團隊如何精準(zhǔn)運作 190
11 新媒體傳播：用戶去哪兒，品牌營銷就應(yīng)該跟到哪兒
企業(yè)品牌的新媒體平臺 199
企業(yè)新媒體平臺的打造秘訣 205
12 品牌營銷活動的設(shè)計與執(zhí)行
設(shè)計營銷方案 213
品牌人如何建立品牌思維力 218
七匹狼“雙十一”玩出花樣，提高品牌曝光度 222
13 品牌杠桿：實現(xiàn)品牌資產(chǎn)螺旋式上升
品牌杠桿的運用 227
品牌杠桿作用的產(chǎn)生過程 230
14 持之以恒：品牌激活后需要維持并強化
新產(chǎn)品導(dǎo)入及品牌延伸 237
妙可藍多如何進入品牌發(fā)展新時代 242