精品爆款營銷：互聯(lián)網(wǎng)時代的場景式營銷

章  ? App 營銷，網(wǎng)商新利器?/?1
節(jié) 用 App 營銷，樹網(wǎng)絡(luò)品牌 / 2
第二節(jié) 將企業(yè) App 植入人心 / 5
第三節(jié) App 事件營銷：通俗化，接地氣 / 9
第四節(jié) 制定 App 營銷策略 / 13
第二章  ? 新 App 的運營和推廣?/?17
節(jié) App 競爭分析和產(chǎn)品定位 / 18
第二節(jié) 設(shè)計 App 推廣計劃 / 21
第三節(jié) App 新媒體推廣 / 25
第四節(jié) App 線下推廣策略 / 29
第五節(jié) App 營銷團隊的構(gòu)成 / 31
第六節(jié) App 營銷的績效評價 / 35
第三章  ? 微信營銷，玩出新境界?/?39
節(jié) 微信營銷的優(yōu)勢 / 40
第二節(jié) 微信營銷策略 / 47
目
錄
Contents
目 錄
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APP 營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 微信營銷技巧和方案 / 51
第四節(jié) 企業(yè)微信的營銷技巧和案例 / 55
第五節(jié) 玩微信群發(fā)營銷 / 61
第六節(jié) 疫情期的營銷新思路 / 64
第四章  ? 新媒體 App：內(nèi)容為王?/?69
節(jié) 多元化的新媒體營銷 / 70
第二節(jié) 品牌故事與 IP 賦能 / 72
第三節(jié) 新媒體缺的不是流量，而是效果 / 76
第四節(jié) 關(guān)于私有域流量 / 79
第五節(jié) 內(nèi)容營銷的三個維度 / 82
第五章  ? 短視頻 App 與直播帶貨?/?87
節(jié) 短視頻營銷 / 88
第二節(jié) 直播帶貨：好產(chǎn)品 + 好內(nèi)容 / 90
第三節(jié) 內(nèi)容營銷的全鏈路 / 92
第四節(jié) 設(shè)錨點，讓粉絲踴躍購買 / 97
第五節(jié) 直播的銷售技巧 / 99
第六章? 變現(xiàn)，讓用戶付費?/?105
節(jié) 直面問題比逃避更有利 / 106
第二節(jié) 場景下沉，換位思考 / 108
第三節(jié) 商機藏在拒絕中 / 112
第四節(jié) 用戶最常用的拒絕方式 / 116
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目 錄
第五節(jié) 摸清用戶的真實需求 / 118
第六節(jié) 如何獲取有效信息 / 120
第七節(jié) 嫌棄是轉(zhuǎn)化的前奏 / 123
第八節(jié) 針對痛點做出反應(yīng) / 128
第七章  ? 復(fù)購，增加用戶黏性?/?131
節(jié) 確保及時付款 / 132
第二節(jié) 做好該做的事情 / 136
第三節(jié) 深入挖掘用戶需求 / 138
第四節(jié) 巧妙了解用戶心理 / 141
第五節(jié) 做好售后服務(wù) / 144
第六節(jié) 主動詢問用戶需要 / 148
第七節(jié) 交易結(jié)束后，也要保持聯(lián)系 / 151
第八節(jié) 售后要主動跟進 / 153
第九節(jié) 建立有效的追蹤關(guān)系鏈 / 156
第十節(jié) 織一張緊密的銷售網(wǎng) / 160
第十一節(jié) 學(xué)會把握機會 / 162
第十二節(jié) 時刻做好交易準(zhǔn)備 / 165
第八章  ? App 時代營銷案例?/?167
節(jié) 熊貓看書：讓人“慕名而來” / 168
第二節(jié) 長虹微信聊天機器人 / 170
第三節(jié) 招商銀行的“愛心漂流瓶” / 171
第四節(jié) 《啥是佩奇》：家庭營銷 / 172
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APP 營銷戰(zhàn)略
第五節(jié) 星巴克貓爪杯：萌寵營銷 / 174
第六節(jié) 鉑爵旅拍、新氧醫(yī)美：洗腦營銷 / 175
第七節(jié) Kindle：自黑營銷 / 177
第八節(jié) 大白兔：跨境營銷 / 178
第九節(jié) 寶馬、奔馳：共同營銷 / 179
第十節(jié) 優(yōu)衣庫 × KAWS：饑餓營銷 / 180
第十一節(jié) 涪陵榨菜：借勢營銷 / 182