中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化路徑研究：跨國(guó)并購(gòu)視角

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	諶飛龍
出版社：	企業(yè)管理出版社有限公司
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516420942	出版時(shí)間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化路徑研究：跨國(guó)并購(gòu)視角》在梳理眾多中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，提出“中國(guó)并購(gòu)”事件品牌的形成是時(shí)代產(chǎn)物，并將隨著國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的變化和中國(guó)企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，其品牌內(nèi)涵、表現(xiàn)形式可能會(huì)發(fā)生變化。從跨國(guó)并購(gòu)的視角，闡述了中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的新路徑：“讓外國(guó)人講中國(guó)故事”，實(shí)現(xiàn)有效的品牌國(guó)際化傳播；并購(gòu)國(guó)際高端品牌，推動(dòng)品牌系統(tǒng)的國(guó)際化升級(jí)；并購(gòu)本土品牌，編織全球化的“品牌關(guān)系譜”，實(shí)現(xiàn)品牌系統(tǒng)全球化布局等內(nèi)容?！吨袊?guó)企業(yè)品牌國(guó)際化路徑研究：跨國(guó)并購(gòu)視角》適用于從事國(guó)際投資、國(guó)際企業(yè)管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等實(shí)務(wù)工作的社會(huì)人士閱讀，也適用于高校從事國(guó)際商務(wù)、國(guó)際投資、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)教研的師生使用。

作者簡(jiǎn)介

　　諶飛龍，中南大學(xué)工商管理博士，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，現(xiàn)為江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師，“全國(guó)黨建工作樣板支部”負(fù)責(zé)人：曾獲江西省社會(huì)科學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)（2019年）、全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例獎(jiǎng)（2019年）、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)“金牌主講教師”（2016-2018年）、“青年教師教學(xué)獎(jiǎng)”（青年教學(xué)五強(qiáng)）、“十佳本科畢業(yè)論文”指導(dǎo)老師等榮譽(yù)。目前主要從事品牌金融、創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷等領(lǐng)域教研工作，在國(guó)內(nèi)外刊物發(fā)表論文30余篇；2011年以來(lái)，主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社科項(xiàng)目、中國(guó)博士后科學(xué)基金項(xiàng)目等15項(xiàng)，出版著作4部。

圖書(shū)目錄

第1章緒論
一、“品牌”一詞在中國(guó)從產(chǎn)生至今始終孕育著“國(guó)際化沖動(dòng)”
（一）從“創(chuàng)造傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品滿足出口的需要”到“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品的出口”
（二）“品牌”與“出口”“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”緊密關(guān)聯(lián)
二、中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)的風(fēng)起云涌與回歸理性
（一）中國(guó)企業(yè)由被外資并購(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)發(fā)起跨國(guó)并購(gòu)
（二）中國(guó)企業(yè)掀起跨國(guó)并購(gòu)高潮
（三）中國(guó)企業(yè)為什么熱衷于開(kāi)展跨國(guó)并購(gòu)
（四）中國(guó)企業(yè)的跨國(guó)并購(gòu)回歸理性
四、研究設(shè)計(jì)與思路
（一）研究方法
（二）案例選取
（三）資料收集與分析思路
（四）研究的思路與框架
五、研究發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)新
（一）研究發(fā)現(xiàn)
（二）研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第2章品牌國(guó)際化新詮釋
一、學(xué)術(shù)界理解的“品牌國(guó)際化
二、品牌資產(chǎn)理論類型與實(shí)業(yè)界理解品牌國(guó)際化
（一）基于顧客的品牌資產(chǎn)及其國(guó)際化
（二）基于符號(hào)的品牌資產(chǎn)及其國(guó)際化
（三）基于利益相關(guān)者的品牌資產(chǎn)及其國(guó)際化
（四）實(shí)業(yè)界理解的“品牌國(guó)際化
三、逆襲跨國(guó)并購(gòu)與品牌國(guó)際化的耦合
（一）品牌國(guó)際化路徑的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
（二）跨國(guó)并購(gòu)中的自有品牌與自創(chuàng)品牌
（三）跨國(guó)并購(gòu)中品牌國(guó)際化處置的基本策略
四、跨國(guó)并購(gòu)中國(guó)際化品牌系統(tǒng)的形成
（一）品牌系統(tǒng)的界定
（二）企業(yè)品牌復(fù)雜系統(tǒng)形成的動(dòng)因
（三）品牌復(fù)雜系統(tǒng)中的成員構(gòu)成
（四）消費(fèi)者選擇中的品牌角色分工
五、品牌國(guó)際化新解的理論價(jià)值與實(shí)踐意義
第3章跨國(guó)并購(gòu)事件的品牌國(guó)際化傳播
一、品牌傳播：“載體+媒體+工具”的組合
（一）品牌載體
（二）傳播媒體
（三）傳播工具
二、“讓外國(guó)人講中國(guó)故事”：吉利集團(tuán)跨國(guó)并購(gòu)事件的品牌傳播
（一）跨國(guó)并購(gòu)的系列事件回顧
……
第4章跨國(guó)并購(gòu)中實(shí)現(xiàn)品牌系統(tǒng)國(guó)際化升級(jí)
第5章跨國(guó)并購(gòu)中多品牌全球化布局
第6章 “中國(guó)并購(gòu)”事件品牌的國(guó)際存在
第7章研究結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)