市場營銷理論與實務(wù)

第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場及其構(gòu)成要素
第二節(jié) 市場營銷及相關(guān)概念
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷觀念的演進
第二章 通過質(zhì)量、服務(wù)和價值建立顧客滿意
第一節(jié) 顧客價值與顧客滿意
第二節(jié) 實施全面質(zhì)量管理
第三節(jié) 營銷服務(wù)中心的組織架構(gòu)及崗位職責(zé)
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及其特點
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
第四章 消費者市場及其購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場概述
第二節(jié) 消費者購買行為模式
第三節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第四節(jié) 消費者購買決策過程
第五章 組織市場及其購買行為分析
第一節(jié) 組織市場概述
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場及其購買行為
第三節(jié) 中間商市場及其購買行為
第四節(jié) 非營利性組織和政府采購市場及其購買行為
第六章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 明確目標(biāo)市場定位
第七章 競爭性營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 在市場中處于不同地位的企業(yè)競爭戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 產(chǎn)品品牌
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第九章 定價策略
第一節(jié) 影響定價的主要因素
第二節(jié) 定價目標(biāo)與定價方法
第三節(jié) 定價策略的實施
第十章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計與管理
第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
第四節(jié) 物流策略
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 銷售促進
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
第十二章 營銷計劃、組織與控制
第一節(jié) 營銷計劃
第二節(jié) 營銷組織
第三節(jié) 營銷控制
第十三章 市場營銷新領(lǐng)域與概念
第一節(jié) 服務(wù)營銷
第二節(jié) 整合營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 關(guān)系營銷
第五節(jié) 體驗營銷
參考文獻