廣告設(shè)計(jì)與制作（第二版）

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	朱海辰著
出版社：	中國輕工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校設(shè)計(jì)學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)推舉教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518429790	出版時(shí)間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	144	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告設(shè)計(jì)與制作》編寫體例新穎實(shí)用。根據(jù)專業(yè)教學(xué)的特點(diǎn)，本教材作了實(shí)用性方面的探索。一改市場中教材存在的普遍問題：目標(biāo)不明確，章節(jié)層次復(fù)雜，可執(zhí)行性弱。在適用性方面有以下特點(diǎn)：①將系統(tǒng)性的理論知識(shí)，以及本門課程的主旨要點(diǎn)集中在第一章中講述，力求簡潔而完整，并對(duì)整個(gè)課程具有提綱挈領(lǐng)的作用。②圍繞真實(shí)的案例、課堂項(xiàng)目展開敘述，幫助師生直接進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)情境。③增加知識(shí)點(diǎn)與執(zhí)行程序兩個(gè)版塊，知識(shí)邏輯分布清晰易懂。④所舉案例有兩大來源：一是主編在多年教學(xué)實(shí)踐中積累的優(yōu)秀學(xué)生習(xí)作，二是*新的國際廣告優(yōu)秀案例，這樣既幫助廣大師生了解國內(nèi)一流院校教學(xué)的真實(shí)面貌，也幫助他們看到當(dāng)前國際業(yè)界更新、更高的水平。本書為在2014年出版的第一版的基礎(chǔ)上做的修訂，內(nèi)容將進(jìn)一步完善，教學(xué)適應(yīng)性和參考性將進(jìn)一步提升。

作者簡介

　　朱海辰，男，中國美術(shù)學(xué)院副教授，具有多年廣告設(shè)計(jì)與制作的實(shí)踐和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，出版過廣告史專著《上?，F(xiàn)代美術(shù)史大系（1949-2009）·宣傳畫卷》、教材《網(wǎng)頁設(shè)計(jì)》（合作浙江人民美術(shù)出版社2010）、譯著《從平面到立體：設(shè)計(jì)師必備的折疊技巧》（上海人民美術(shù)出版社，2012）等。

圖書目錄

第一章不懂理論就沒有發(fā)言權(quán)：廣告的概念與原則 9
第一節(jié) 什么是廣告.10
1．廣告的概念.10
2．廣告的類型.10
3．廣告的傳播.10
第二節(jié) 廣告的發(fā)展歷史11
1．廣告的原始形態(tài).11
（1）叫賣與聲音廣告11
（2）實(shí)物廣告.11
（3）店招廣告.11
（4）文字與廣告 12
2．大眾傳媒時(shí)代的廣告.13
（1）印刷術(shù)與廣告.13
（2）廣告代理行業(yè)的出現(xiàn)16
（3）廣告與電子媒介16
（4）廣告成為文化.17
3．互動(dòng)參與時(shí)代的廣告.19
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的原則 22
1．引人注目 22
2．新穎特別 . 22
3．明白易懂 22
4．美觀悅?cè)?23
5．尊重良俗 23
第四節(jié) 廣告的參與者 26
1．出資者. 26
2．制作者. 26
3．傳播者. 27
4．接收者：目標(biāo)受眾 27
第二章實(shí)踐是掌握技能的唯一途徑：廣告的實(shí)戰(zhàn)與實(shí)訓(xùn) 28
第一節(jié) 文化公益性平面廣告 29
1．課程要求 29
2．實(shí)訓(xùn)案例 29
（1）業(yè)界案例《桃李不言—聾人學(xué)生平面設(shè)計(jì)展》. 31
（2）國內(nèi)教學(xué)案例《我在現(xiàn)場》31
（3）國際教學(xué)案例《警惕全球變暖》36
3．知識(shí)點(diǎn).47
（1）平面廣告的構(gòu)成要素47
（2）平面廣告的創(chuàng)意生成51
（3）平面廣告的圖形制作56
4．實(shí)踐程序61
5．延伸閱讀與參考資源.61
第二節(jié) 商業(yè)平面廣告 62
1．課程要求 62
2．實(shí)訓(xùn)案例 62
3．知識(shí)點(diǎn).68
（1）目標(biāo)消費(fèi)群體與市場細(xì)分.68
（2）廣告圖文的編排定律70
（3）廣告形象的拍攝制作 72
4．實(shí)踐程序 73
5．延伸閱讀與參考資源. 73
第三節(jié) 空間與行為廣告76
1．課程要求76
2．實(shí)訓(xùn)案例76
（1）業(yè)界案例.76
（2）教學(xué)案例：空間廣告的設(shè)計(jì)制作80
（3）教學(xué)案例：行為廣告的策劃與表演.86
3．知識(shí)點(diǎn).96
（1）品牌形象.96
（2）整合營銷傳播VS 適應(yīng)性營銷. 100
（3）廣告團(tuán)隊(duì)的組織與協(xié)作 101
4．實(shí)踐程序 102
5．延伸閱讀與參考資源. 102
第三章視野與品位決定高度：全球廣告精品賞析 103
第一節(jié) 平面廣告 104
1．文案主導(dǎo) 104
2．圖形主導(dǎo) 104
第二節(jié) 售點(diǎn)廣告 110
1．單一靜態(tài)類. 110
2．綜合活動(dòng)類. 112
第三節(jié) 戶外廣告 116
1．從二維到三維 116
2．從三維到多維 122
3．利用現(xiàn)有空間與設(shè)施. 127
4．情景表演 138
后記 140