玩轉視頻號：從情感連接到信任經(jīng)濟

第 1 章 視頻號：短視頻世界的新革命
1.1 5G 時代的短視頻紅利 / 2
1.2 微信發(fā)力視頻號 / 9
內(nèi)容生態(tài)的升維與跨維 / 10
內(nèi)容產(chǎn)品的付費與提質(zhì) / 12
內(nèi)容用戶的賦能與再造 / 14
1.3 視頻號密碼：核心邏輯與基本定位 / 18
視頻號的核心邏輯是什么 / 18
視頻號的基本定位是什么 / 23
視頻號的主要價值有哪些 / 27
1.4 革命總是來得靜悄悄 / 30

第 2 章 看懂視頻號的本質(zhì)
2.1 看懂視頻號的社交推薦 / 35
內(nèi)容推薦的三種方式 / 35
社交主導的視頻號推薦機制 / 38
社交主導的推薦帶來的機會 / 41
2.2 視頻號VS 其他內(nèi)容產(chǎn)品 / 44
公眾號與視頻號：倚天劍與屠龍刀 / 44
視頻號VS 其他短視頻平臺 / 48

第 3 章 視頻號玩起來
3.1 如何開通視頻號 / 55
3.2 如何對視頻號進行基本設置 / 62
視頻號名字 / 62
視頻號簡介 / 66
頭像和封面 / 72
3.3 如何快速通過認證 / 74
3.4 全面解析視頻號的基本功能 / 81
發(fā)布功能 / 81
編輯功能 / 86
社交功能 / 87

第 4 章 視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作
4.1 所有人都可以創(chuàng)作出好的視頻號內(nèi)容 / 97
4.2 如何成功定位你的視頻號 / 102
市場細分 / 102
目標市場選擇 / 104
市場定位 / 105
4.3 視頻號內(nèi)容的創(chuàng)作 / 108
受歡迎的視頻號內(nèi)容長啥樣 / 108
視頻號內(nèi)容創(chuàng)作的基本原則 / 112
視頻號內(nèi)容策劃與創(chuàng)作的方法 / 113

第 5 章 視頻的拍攝與制作
5.1 視頻拍攝前的準備 / 118
拍攝團隊的準備 / 118
故事腳本的準備 / 119
演員及服裝、化妝、道具的準備 / 120
拍攝場地與拍攝設備的準備 / 121
5.2 短視頻拍攝與制作的器材 / 123
專業(yè)攝像機 / 123
專業(yè)相機 / 124
手機 / 126
燈光和反光板 / 128
收音設備 / 129
用于后期制作的電腦設備 / 131
輔助設備 / 132
5.3 短視頻拍攝過程的把控 / 137
拍攝過程中的要求 / 137
視頻拍攝畫幅的選擇 / 139
視頻常用的構圖手法 / 139
短視頻拍攝的幾種景別 / 144
視頻號內(nèi)容的拍攝技巧 / 147
常用的幾種拍攝模式 / 149
拍攝過程中的細節(jié)問題 / 150
5.4 視頻號的制作軟件 / 152
專門的手機短視頻制作App / 152
專業(yè)的視頻剪輯制作軟件 / 154
短視頻剪輯制作的各類輔助工具 / 155
5.5 視頻號內(nèi)容的剪輯與特效 / 158
剪輯視頻號內(nèi)容時需要注意的問題 / 158
視頻號內(nèi)容的剪輯與轉場 / 159
音樂的選擇 / 161
畫面與音頻的處理 / 162
視頻號字幕的添加 / 163

第 6 章 視頻號如何變現(xiàn)
6.1 想要變現(xiàn)，必須看清超級流量入口 / 167
6.2 用戶愿意為什么付費 / 171
即時性 / 172
個性化 / 174
解釋性 / 174
可靠性 / 176
獲取權 / 178
實體化 / 179
可贊助 / 180
可尋性 / 181
6.3 視頻號的更多變現(xiàn)路徑 / 183
視頻號即廣告 / 183
視頻號即O2O / 184
視頻號即名片 / 185
視頻號即服務 / 186

第 7 章 視頻號進階策略
7.1 普通人如何成為視頻號高手 / 191
7.2 企業(yè)如何玩轉視頻號IP / 200
企業(yè)視頻號IP 的主要價值和定位方法 / 202
企業(yè)視頻號IP 的關鍵特征與核心要素 / 205
企業(yè)視頻號IP 的打造原則與具體步驟 / 208
7.3 放開你的想象，再大膽一點 / 213