藥品營銷原理與實務(wù)（第三版）

上篇醫(yī)藥市場營銷基本原理
項目一市場營銷基礎(chǔ)知識 1
任務(wù)1藥品市場營銷相關(guān)概念 2
任務(wù)2藥品營銷管理的基本內(nèi)容 8
任務(wù)3樹立現(xiàn)代市場營銷觀念 12
任務(wù)4現(xiàn)代藥品營銷發(fā)展新趨勢 17
項目二分析藥品市場營銷環(huán)境 20
任務(wù)1掌握營銷環(huán)境的特點 21
任務(wù)2藥品市場微觀環(huán)境分析 22
任務(wù)3藥品市場宏觀環(huán)境分析 22
任務(wù)4藥品企業(yè)環(huán)境分析 36
項目三藥品市場調(diào)研技術(shù) 39
任務(wù)1藥品市場調(diào)查的內(nèi)容和類型 44
任務(wù)2藥品市場調(diào)查的基本方法 42
任務(wù)3市場調(diào)研的主要步驟 57
項目四 藥品目標市場選擇技術(shù) 65
任務(wù)1藥品市場細分 66
任務(wù)2藥品目標市場選擇 79
任務(wù)3藥品市場定位 83
項目五藥品產(chǎn)品策略 89
任務(wù)1 藥品整體概念 89
任務(wù)2產(chǎn)品生命周期與營銷策略 90
任務(wù)3藥品品牌策略 99
任務(wù)4 藥品包裝策略 105
項目六藥品定價策略 159
任務(wù)1影響企業(yè)定價的主要因素 199
任務(wù)2 企業(yè)定價方法 117
任務(wù)3 企業(yè)定價策略 123
項目七藥品分銷渠道設(shè)計技術(shù) 122
任務(wù)1藥品分銷渠道概述 122
任務(wù)2藥品分銷渠道模式 132
任務(wù)3藥品分銷渠道設(shè)計 141
任務(wù)4銷售渠道管理 146
項目八藥品促銷組合技術(shù) 156
任務(wù)1藥品促銷與促銷組合 157
任務(wù)2藥品人員推銷概述 161
任務(wù)3藥品營業(yè)推廣概述 168
任務(wù)4藥品廣告策略 176
任務(wù)6公共關(guān)系與藥品營銷 184
下篇藥品現(xiàn)場銷售與服務(wù)技術(shù)
項目九藥品實體終端銷售服務(wù)技術(shù) 194
任務(wù)1零售藥店的主要類型 195
任務(wù)2零售藥店的服務(wù)營銷組合 199
任務(wù)3藥店形象設(shè)計與產(chǎn)品展示 209
任務(wù)4 藥店導購技術(shù) 216
任務(wù)6藥店顧客投訴處理 222
任務(wù)6 藥店促銷技術(shù) 232
項目十藥店市場維護與開發(fā) 236
任務(wù)1轄區(qū)藥店信息收集 236
任務(wù)2藥店分級與拜訪路線設(shè)計 239
任務(wù)3訪前業(yè)務(wù)準備 241
任務(wù)4店情檢查 244
任務(wù)6藥店終端客情關(guān)系維護 244
任務(wù)6 藥店店員培訓 248
任務(wù)6終端促銷的具體實施 254
項目十一 醫(yī)院市場開發(fā)與維護 255
任務(wù)1醫(yī)藥代表職責分析 256
任務(wù)2醫(yī)院采購決策行為分析 266
任務(wù)3醫(yī)院市場開發(fā)準備 261
任務(wù)4處方藥的學術(shù)推廣策略 266
任務(wù)5 拜訪臨床科室的技巧 272
項目十二商務(wù)談判 220
任務(wù)1 談判準備工作 220
任務(wù)2 談判開局與摸底 300
任務(wù)0 談判磋商 306
任務(wù)4 簽訂談判協(xié)議 014
項目十三在線營銷與醫(yī)藥電子商務(wù) 314
任務(wù)1在線營銷概述 314
任務(wù)2醫(yī)藥電子商務(wù)的特點和前景 322
參考文獻 324